The inbound marketing or marketing of tickets gets to be found by users, allowing them to reach the mark, to our product, ultimately, to our website whenever they wish.
The inbound marketing is no longer a new concept, but perhaps it little known in our market. The term was coined by Hubspot company specializing in Internet marketing, and has become a generic term in English speaking markets might be translated as marketing of inputs.
There is the inbound marketing since there are users on the network. However, the 2.0 world has brought, no doubt, this trend allows us to be where our potential customers looking for information, solutions, etc., And thus give us.
Far from interrupting our target through traditional outbound tools, such as receiving a call from a telemarketing center when you're about to enter the cinema, inbound marketing is one that manages to be found by users, allowing them to reach to us, to our product, ultimately, to our website whenever they wish.
The growth of inbound marketing is mainly due to two reasons. On the one hand, the dwindling effectiveness of outbound marketing, nobody likes being interrupted during his daily life to convince him to make a purchase and on the other side to the spread and penetration of interactive media that will inevitably offer many possibilities for users to find us while searching for information or relate in social media.
At first, getting inbound marketing success is to develop a good SEO strategy and positioning with the right words in Altavista and Yahoo. Later was enough position in Google. But the arrival and the rise of social media requires a step beyond getting a good search engine positioning. If we now have increasing weight of the searches carried out on YouTube, Facebook, Twitter, Linkedin, etc., Because we have no position ourselves to get there too, always keeping in mind who performs such a search, where they perform as well as the characteristics of our profile on these social networks.
The marketing of tickets is based on three actions: create, optimize, promote.
1. Create content is the basis for attracting users and that they find us. The content is also the base to cause disseminated in social networks and therefore gain relevance in the results.
2. Optimization means adapting the content so that it is positioned properly. This all texts will be made in reference to some keywords. For example, if we create a post in our blog, all words will be designed to position. Or create a tweet, not neglect to use fewer characters of the account with the goal that when we make a retweet we fit the entire text.
3. Promote this content is spread in any social environment that allows us viralizar later.
Of these three actions, probably the most difficult for most companies is that mentioned in third place. Yet it should be noted that promoting it will be relatively easy provided we have carried out properly the two previous steps (create and optimize content.)
The way we relate to our potential customers has changed. Now users have many ways, the result of experience, to avoid being interrupted and it is for this reason that currently the entry marketing is a great interactive advertising strategy that companies can give to the user.
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El inbound marketing o marketing de entradas consigue ser encontrado por los usuarios, permitiéndoles que lleguen a la marca, a nuestro producto, en definitiva, hasta nuestra web cuando ellos lo desean.
El inbound marketing ya no es un concepto nuevo, aunque quizás sí poco conocido en nuestro mercado. El término fue acuñado por la compañía Hubspot, especializada en marketing en internet, y se ha convertido en un término genérico en los mercados de habla inglesa que podríamos traducir como marketing de entradas.
Existe el inbound marketing desde que existen usuarios en la red. Sin embargo, el mundo 2.0 ha propiciado, sin duda, esta tendencia que nos permite estar dónde nuestros clientes potenciales buscan información, soluciones, etc., y en consecuencia dar con nosotros.
Lejos de interrumpir a nuestro target a través de las tradicionales herramientas outbound, como la recepción de una llamada desde un centro de telemarketing cuando estás apunto de entrar en el cine, el inbound es aquel marketing que consigue ser encontrado por los usuarios, permitiéndoles que lleguen a nosotros, a nuestro producto, en definitiva, hasta nuestra web cuando ellos lo desean.
El auge del inbound marketing se debe principalmente a dos motivos. Por un lado, a la cada vez más escasa efectividad del outbound marketing, a nadie le gusta que le interrumpan durante su vida cotidiana para convencerle de que realice una compra; y por otro lado a la generalización y penetración de los medios interactivos que inevitablemente ofrecen muchas posibilidades de que los usuarios nos encuentren, mientras buscan información o se relacionan en los medios sociales.
En un inicio, conseguir buenos resultados de inbound marketing consistía en desarrollar una buena estrategia SEO y posicionarse con las palabras adecuadas en Altavista y Yahoo. Posteriormente bastó con posicionarse en Google. Pero la llegada y el auge de los medios sociales, exige dar un paso más allá de conseguir un buen posicionamiento en buscadores. Si ahora tienen cada vez más peso las búsquedas que se realizan en Youtube, Facebook, Twitter, Linkedin, etc., pues no nos queda otra que conseguir posicionarnos allí también, siempre teniendo en cuenta quién realice dicha búsqueda, dónde se realice, así como las características de nuestro perfil en estas redes sociales.
El marketing de entradas se fundamenta en 3 acciones: crear, optimizar, promover.
1. Crear contenido es la base para atraer usuarios y que estos nos encuentren. El contenido también es la base para ocasionar difusión en las redes sociales y por lo tanto ganar relevancia en los resultados.
2. Optimizar significa adaptar el contenido para que éste se posicione adecuadamente. Para ello todos los textos estarán elaborados en referencia a algunas palabras clave. Por ejemplo, si creamos un post en nuestro blog, todas las palabras estarán pensadas para posicionarnos. O si creamos un tweet, no descuidaremos utilizar menos caracteres de la cuenta con el objetivo de que cuando hagamos un retweet nos quepa todo el texto.
3. Promover es difundir todo este contenido en cualquier medio social que posteriormente nos permita viralizarlo.
De estas 3 acciones, probablemente la más complicada para la mayoría de compañías sea la mencionada en tercer lugar. Aún así cabe señalar que promover será relativamente fácil siempre y cuando hayamos llevado a cabo adecuadamente los dos pasos anteriores (crear y optimizar el contenido).
La manera de relacionarnos con nuestros potenciales clientes ha cambiado. Ahora los usuarios tienen muchas formas, fruto de la experiencia, de evitar ser interrumpidos y es por este motivo que actualmente el marketing de entradas es una muy buena estrategia de publicidad interactiva para que las empresas puedan dar con el usuario.
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