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A study by iProspect and developed by comScore shows that mere exposure to online ads increases brand awareness and purchase intent by the surfer but not access the content. Another finding obtained in this study shows that exposure to these ads doubles the user's intention to visit the website advertised in the future.
One of the challenges faced by marketing departments is to understand the true value of digital media, this study reveals important information about this topic. To do is focused on organic search results, sponsored search results and advertising online, both individually and together, fifteen brands across diverse industries: retail, insurance, banking and financial services, software and hotels analyzing four metrics: a preference for the brand, purchase intention, intention to visit the website and brand trust.
The study reveals that exposure to online media impressions increase brand preference. Specifically, the search advertising have the greatest impact, 28%, and when combined with other types of searches that figure rises to 40%, for the hotel industry, reaches 56%.
The digital media exposure also increases purchase intent by 44%, a figure which rises to 73% when done in combination with other search and that, for the hotel industry, reaches 147% . If we refer to the banking sector the most effective combination, 64%, occurs with exposure to ads and searches together.
The study also shows how online media influences the intention to visit a web page in the future. The combination of organic search and search advertising doubled the intention of visiting a web page up 95% in the case of the software industry, is 58% and 163% hotel. If retail speak of the search advertising generated an increase of 75% and increase organic search this metric in the banking sector by 113% and 171% in the insurance industry.
As said Robert Murray, CEO of iProspect, "this study makes us change the perspective we had on online media and should do to change the way firms value their online campaigns focusing on the ROI they generate and have a more Long-term evaluation of results globally. "
To Misty Locke, President of Range Online Media Company, "Marketing departments need to develop systems to measure the impact of online media in their brands and to test what kind of combinations are more efficient investments."
Other conclusions from the study
Sponsored searches are those that have the greatest impact on brand preference, both individually (28%) or in combination with organic search (40%).
Online advertising increased by five intend to visit a Web page from a retailer. In the software sector this increase is 37% and purchase intent is 30%.
The combination of organic and sponsored search increases 50% confidence in the brands, in the case of banking and insurance, is 44%.
In the hotel sector combining organic search and print purchase intent increases up to 144%.
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Un estudio presentado por iProspect y elaborado por comScore muestra que la mera exposición a los anuncios online incrementa el conocimiento de marca y la intención de compra por parte del cibernauta aunque no se acceda al contenido del mismo. Otra de las conclusiones obtenidas en el estudio muestra que la exposición a este tipo de anuncios duplica la intención del usuario de visitar la página web anunciada en el futuro.
Uno de los retos a los que se enfrentan los departamentos de marketing es entender el verdadero valor de los medios digitales y, este estudio, revela importantes datos sobre este tema. Para realizarlo se centraron en resultados de búsquedas orgánicas, resultados de búsquedas patrocinadas y publicidad online, tanto de manera individual como conjuntamente, de quince marcas de distintas industrias: minorista, seguros, servicios financieros y banca, software y hoteles analizando cuatro métricas: preferencia por la marca, intención de compra, intención de visitar la página web y confianza en la marca.
El estudio revela que la exposición a las impresiones de los medios online incrementa la preferencia por una marca. Concretamente las búsquedas patrocinadas tienen el mayor impacto, un 28%, y si se combinan con otro tipo de búsquedas esta cifra se incrementa hasta el 40% que, en el caso del sector hotelero, alcanza un 56%.
La exposición a los medios digitales también incrementa la intención de compra en un 44%, dato que se incrementa hasta el 73% cuando se hace de manera combinada con otro tipo de búsqueda y que, en el caso del sector hotelero, alcanza un 147%. Si nos referimos al sector bancario la combinación más efectiva, un 64%, se produce con la exposición a anuncios y a búsquedas conjuntamente.
El estudio también muestra cómo los medios online influyen en la intención de visitar una página web en el futuro. La combinación de búsquedas orgánicas y búsquedas patrocinadas duplica la intención de visitar una página web hasta un 95% que, en el caso del sector del software, es del 58% y en el hotelero un 163%. Si hablamos del sector minorista las búsquedas patrocinadas generan un incremento del 75% y las búsquedas orgánicas incrementan esta métrica en el sector bancario en un 113% y un 171% en la industria aseguradora.
Como comenta Robert Murray, CEO de iProspect, “este estudio nos hace cambiar la perspectiva que teníamos sobre los medios online y debería hacer cambiar la manera en la que las empresas valoran sus campañas online centrándose en el ROI que les generan y tener una visión más a largo plazo evaluando los resultados de manera global”.
Para Misty Locke, Presidente de la compañía Range Online Media, “los departamentos de marketing deben desarrollar sistemas que les permitan medir el impacto de los medios online en sus marcas y testar qué tipo de combinaciones son las inversiones más eficientes”.
Otras conclusiones obtenidas en el estudio
Las búsquedas patrocinadas son las que tienen mayor impacto en la preferencia de marca, tanto de manera individual (28%) como en combinación con búsquedas orgánicas (40%).
La publicidad online incrementa por cinco la intención de visitar una página web de un minorista. En el sector del software este incremento es de un 37% y la intención de compra es de un 30%.
La combinación de búsquedas patrocinadas y orgánicas incrementa en un 50% la confianza en las marcas que, en el caso del sector bancario y de los seguros, supone un 44%.
En el sector hotelero la combinación de búsquedas orgánicas e impresiones incrementa la intención de compra hasta un 144%.
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http://www.puromarketing.com/10/8315/exposicion-anuncios-online-incrementa-impacto-marca-intencion.html
