Google has just announced the new features in its search tool, which now is renewed to offer its results in a more dynamic and instantly and without having to reload the page. The new Google search system has been launched in beta operational and available to all users.
To integrate these improvements, Google has resorted to the use of AJAX technology, which allows server and dynamically display search results as you type in the search box. Thus, every time you write a new word or phrase, the result set is updated to show relevant and related information without even having to click on the button "search."
This new mode of operation of the search engine will also impact directly on sponsored links and ads that Google displays on search results pages and likewise, are also dynamically updated as we introduce a search term.
In general, new search features represent considerable advantages for users who can now perform queries in a more rapid and dynamic. However, its effects may not be so good for other things, having a direct impact on the objectives of the advertisers themselves as well as strategies for optimization and web positioning.
In this sense, Adam Bunn, head of management strategies and search for Greenlight online, social marketing agency SEO and SEM services, said that in regard to strategies for optimization and search engine optimization, new features could cause some Web sites experience significant drops on traffic from search engine. Adding to it the same way, this could lead to complications and difficulties of measuring the impact and data provided by the tools of analysis of keywords from Google. However, Bunn acknowledges the impressive display and the incredible processing power of the browser to display the time and deliver dynamically linked.
Issues related to SEO techniques that will be further affected, as users can now find results suggested by the form completely before entering the search term and get results related to that term.
As a result, come to be seen as relevant new techniques to achieve greater visibility in search results in which it holds a greater importance "value cut" party "constituent" of a keyword. For example, if our term chosen was "marketing" before the term finished writing ("mark ..."), Google dynamically show us another set of results that could potentially interfere with the effectiveness of our positioning and return of traffic to our website may receive directly from the browser itself.
In regard to "paid search and sponsored listings, Matthew Whiteway, managing director of payment strategies at Greenlight, said the new features of the browser could directly affect the current approach and strategies of the advertisers.
On this, there are still some unresolved issues such as whether Google will each upgrade as an impression for the advertiser.
While some advertisers believe that when a greater number of impressions (and therefore more impacts to improve the visibility and brand recall) the results can be considered more beneficial than those obtained by paying per click, the increase in impressions could cause significant unintended havoc on the quality of Google's advertisers.
In this sense, have to wait to know the new approaches that Google will offer its advertisers and see how it they must adapt their strategies when implementing their advertising campaigns and sponsored ads in their own search engine.
Clearly, with this momentous change, Google maintains the objective of "help" the users find most relevant results in a more simplified, rapid and dynamic. But beyond that there must be reasons and ways to achieve greater economic benefit from Google's decision to take such a radical change in the way of displaying their results.
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Google acaba de anunciar las nuevas características en su herramienta de búsqueda, que ahora se renueva para ofrecer sus resultados de una forma más dinámica e instantánea y sin la necesidad de recargar la página. El nuevo sistema de búsquedas de Google ha sido lanzado en fase beta operativa y disponible para todos los usuarios.
Para integrar estas mejoras, Google ha recurrido al empleo de la técnica de AJAX, que permite servir y mostrar de forma dinámica los resultados de las búsquedas a medida que se escribe en la caja del buscador. De esta forma, cada vez que se escribe una nueva palabra o frase, el conjunto de resultados es actualizado mostrando información relevante y relacionada sin necesidad incluso de tener que recurrir a hacer click sobre el botón de "búsqueda".
Esta nueva forma de operar del buscador, también afectará directamente sobre los enlaces y anuncios patrocinados que Google muestra en las páginas de resultados y que de igual forma, también son actualizados de forma dinámica a medida que introducimos un término de búsqueda.
De forma general, las nuevas características del buscador suponen grandes ventajas para los usuarios que ahora pueden realizar sus consultas de una forma más rápida y dinámica. Sin embargo, sus efectos podrían no ser tan positivos para otros aspectos, repercutiendo directamente sobre los objetivos de los propios anunciantes así como en las estrategias de optimización y posicionamiento web.
En este sentido, Adam Bunn, Jefe de gestión de estrategias y búsquedas online de Greenlight, agencia de marketing social y servicios SEO y SEM, ha señalado que en lo que se refiere a las estrategias de optimización y posicionamiento en buscadores, las nuevas funcionalidades podrían provocar que algunos sitios web experimenten notables caídas sobre el tráfico proveniente del buscador. Añadiendo además que de igual forma, ello podría dar lugar a complicaciones y dificultades a la hora de medir el impacto y los datos proporcionados por las herramientas de análisis de palabras clave de Google. Sin embargo, Bunn reconoce el impresionante despliegue y la increíble capacidad de procesamiento del buscador a la hora de mostrar y ofrecer resultados relacionados de forma dinámica.
Los aspectos relacionados con las técnicas SEO serán los que en mayor medida se vean afectados, ya que los usuarios ahora pueden encontrar resultados sugeridos por el buscador antes de introducir completamente el término de búsqueda y obtener los resultados relacionados con dicho término.
Como consecuencia de ello, entrarán a ser consideradas relevantes nuevas técnicas para lograr una mayor visibilidad en los resultados de búsqueda en las que tenga una mayor importancia la "optimización corta" de las partes "constitutivas" de una palabra clave. Por ejemplo si nuestro término elegido fuera "marketing", antes de terminar de escribir dicho término ("mark..."), Google nos mostraría de forma dinámica otra serie de resultados que quizás podrían interferir en la efectividad de nuestro posicionamiento y el retorno de tráfico que nuestro sitio web podría recibir directamente desde el propio búscador.
En lo que se refiere a las "búsqueda de pago" y anuncios patrocinados, Mateo Whiteway, Director de gestión de estrategias de pago en Greenlight, señaló que las nuevas funcionalidades del buscador podrían afectar directamente sobre el planteamiento y estrategias actuales de los anunciantes.
Sobre ello, todavía existen algunas cuestiones sin despejar como por ejemplo si Google contará cada actualización como una impresión para el anunciantes.
Mientras algunos anunciantes creen que ante un mayor número de impresiones, (y por lo tanto más impactos para mejorar la notoriedad y el recuerdo de marca) los resultados pueden ser considerados más beneficiosos que los obtenidos a través del pago por clic, el aumento de impresiones no deseadas podría causar importantes estragos en el nivel de calidad de los anunciantes de Google.
En este sentido, toca esperar el conocer los nuevos planteamientos que Google ofrecerá a sus anunciantes y ver de que forma estos deberán adaptar sus estrategias a la hora de poner en marcha sus campañas de publicidad y anuncios patrocinados en el propio buscador.
Es evidente que con este cambio trascendental, Google mantiene el objetivo de "ayudar" a los usuarios a encontrar unos resultados más relevantes de una forma más simplificada, rápida y dinámica. Sin embargo, más allá de ello deben existir razones de peso y fórmulas para lograr un mayor beneficio económico por parte de Google para tomar la decisión de un cambio tan radical en la forma de mostrar sus resultados.
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