L'efficacité des annonces sur YouTube est maintenant mesurée avec le mouvement des yeux de l'utilisateur
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Google has decided to go for eye-tracking technology to analyze the effectiveness of display ads on YouTube. The Internet giant has been working in collaboration with the Swedish company MRC International for the implementation of this technology to measure the effectiveness of advertising on YouTube, says Mathias Plank, founder and CEO of MRC International.
The "test" the application of eyetracking to advertising on YouTube took place during the first quarter and was used to measure the effectiveness of a campaign by the Scandinavian airline SAS in the famous online video portal.
According to the study, 87% of users considered by Google and MRC International recalled the campaign and had also tested positive response to it, reports Mediapost.
It is not the first time Google is committed to eye-tracking technology to measure the effectiveness of online advertising, says Plank. Since MRC International launch the technology in December 2010, Google has used it several times to discuss the effectiveness of online ads in Sweden.
Eyetracking technology MRC International, known as EyeTrackShop, provides advertisers with valuable insights into how their campaigns are perceived by the consumer. To collect data, MRC International uses webcams to track the movement of the eyes of the Internet on the web. Therefore, to track your eye activity on the Internet, the user must give prior consent before MRC International. After the company submits to users participating in their studies to a series of questionnaires to gauge the overall effectiveness of online campaigns.
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Google ha decidido apostar por la tecnología de seguimiento ocular para analizar la efectividad de los anuncios display en YouTube. El gigante de internet ha estado trabajando en colaboración con la compañía sueca MRC International para la aplicación de esta tecnología a la medición de la eficacia publicitaria en YouTube, asegura Mathias Plank, fundador y consejero delegado de MRC International.
El “ensayo” de la aplicación del eyetracking a la publicidad en YouTube tuvo lugar durante el primer trimestre del año y se utilizó para medir la eficacia de una campaña de la aerolínea escandinava SAS en el famoso portal de vídeos online.
Según el estudio, el 87% de los usuarios examinados por Google y MRC International recordó la campaña analizada y tuvo además una respuesta positiva a la misma, informa Mediapost.
No es la primera vez que Google apuesta por la tecnología de seguimiento ocular para medir la eficacia de la publicidad online, afirma Plank. Desde que MRC International lanzara esta tecnología en diciembre de 2010, Google ha recurrido a ella en varias ocasiones para analizar la efectividad de los anuncios online en Suecia.
La tecnología de eyetracking de MRC International, conocida como EyeTrackShop, proporciona a los anunciantes valiosas pistas sobre la manera en que sus campañas son percibidas por el consumidor. Para recopilar datos, MRC International utiliza webcams para seguir el movimiento de los ojos del internauta en la web. Por lo tanto, para rastrear su actividad ocular en internet, el usuario debe dar antes su consentimiento previo a MRC International. Después, la compañía somete a los usuarios participantes en sus estudios a una serie de cuestionarios para calibrar la efectividad global de las campañas online.
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Google a décidé d'opter pour la technologie d'eye-tracking pour analyser l'efficacité des annonces d'affichage sur YouTube. Le géant de l'Internet a travaillé en collaboration avec la société suédoise MRC internationale pour la mise en œuvre de cette technologie pour mesurer l'efficacité de la publicité sur YouTube, dit Mathias Plank, fondateur et PDG de la MRC international.
Le "test" l'application de eyetracking à la publicité sur YouTube a eu lieu au cours du premier trimestre et a été utilisé pour mesurer l'efficacité d'une campagne par la compagnie aérienne scandinave SAS dans le portail vidéo en ligne célèbre.
Selon l'étude, 87% des utilisateurs considérés par Google et MRC international a rappelé la campagne et avait également testé la réponse positive à elle, les rapports Mediapost.
Ce n'est pas la première fois Google s'est engagé à la technologie d'eye-tracking pour mesurer l'efficacité de la publicité en ligne, dit-Plank. Depuis le lancement international de la MRC de la technologie en Décembre 2010, Google a utilisé à plusieurs reprises pour discuter de l'efficacité des annonces en ligne en Suède.
Eyetracking technologie MRC international, connu sous le nom EyeTrackShop, fournit aux annonceurs des informations précieuses sur la façon dont leurs campagnes sont perçues par le consommateur. Pour recueillir des données, CRM International utilise webcams pour suivre le mouvement des yeux de l'Internet sur le web. Par conséquent, pour suivre votre activité œil sur l'Internet, l'utilisateur doit donner son consentement préalable avant MRC international. Après que l'entreprise se soumet à des utilisateurs participant à leurs études à une série de questionnaires afin d'évaluer l'efficacité globale des campagnes en ligne.
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http://www.marketingdirecto.com/actualidad/digital/la-eficacia-de-los-anuncios-en-youtube-se-mide-ahora-con-el-movimiento-de-los-ojos-del-usuario/
