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The incessant search for new forms and advertising media is generating new and innovative ideas through the use of new technologies represent an advance in terms of concepts, usability and its various advertising applications.
Some of these novel ideas such as "augmented reality" might seem drawn from arguments or science fiction films, but yet, even though it is not too developed or extended at any time could make a quantum leap to become a phenomenon or habitual action in our lives.
The concept and operation of Augmented Reality is based on the superimposition of virtual information on a particular object or image in digital form, using devices optimized with specific applications to develop this type of work such as a webcam or a mobile phone . This is the main difference with virtual reality, since it does not replace the physical reality, but superimposes computer data to the real world.
Applied to the world of advertising, Augmented Reality can provide consumers with new and different experience to combine reality with images and virtual objects that interact with the consumer in real time and in three dimensions.
For Monica Deza, CEO of Universal McCann, "the ads who use the Augmented Reality comply perfectly with the four basic requirements of effective advertising by allowing consumer interaction, personalization of content, the results are measurable real time, and finally, the effect of surprise and fascination with her is such that do to increase the memory of the advertising campaign "
Its application to large-scale globally as the source could give a window into a new virtual world full of information to explore and discover. Maps, directions, suggestions, establishments, etc ... in a similar way as would a GPS system but with the overlay information on objects or real world images.
Although Augmented Reality technology is still considered an evolving and growing as a publicity stunt, some companies and brands like Fiat, BMW and Esquire have started to use experimentally in actions seeking the complicity of users or consumers who interact with the information provided virtually.
However, their true proliferation is subject to the various improvements and developments of devices that can become an operational tool that can process and provide information through this type of augmented reality.
Some popular devices like the telephone: Iphone are attracting interest from companies for the implementation of augmented reality on many different aspects and utilities. There is no doubt that new generations of mobile devices mainly due to its portability and current interface can make a big push for this technology and above all bring a new dimension to mobile marketing.
Our imagination can help us gain some practical examples of how art can actually help us in our daily lives and in what way can affect as far as publicity is concerned.
"In the not too distant future, people can go to the supermarket, focus on a particular product and thanks to Augmented Reality systems, not only can recognize and get all kinds of information about its characteristics, but also applications that will have to suggest or compare prices from different stores, and even recommendations visualize offers similar or related products. "
"Going Shopping" could become a new interactive adventure where thanks to Augmented Reality could have all sorts of information about these facilities and products are advertised in their windows. Compare prices and even find special offers and promotions on the street that indicate where to purchase near or recommended.
To begin to imagine, the fact is that augmented reality is not bad!
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La búsqueda incesante de nuevas fórmulas y soportes publicitarios sigue generando nuevas propuestas e innovadoras ideas que gracias al uso de las nuevas tecnologías suponen un avance en cuanto a conceptos, usabilidad y sus diferentes aplicaciones publicitarias.
Algunas de estas novedosas ideas como la "Realidad Aumentada" podrían parecer extraídas de argumentos o películas de ciencia ficción, pero sin embargo, a pesar de no estar aun demasiado desarrolladas o extendidas, en cualquier momento podrían dar un salto cualitativo para convertirse en un fenómeno o recurso habitual en nuestras vidas.
El concepto y funcionamiento de la Realidad Aumentada se basa en la superposición de información virtual sobre un determinado objeto o imagen de forma digital, utilizando para ello dispositivos optimizados y con aplicaciones específicas para desarrollar este tipo de tareas como por ejemplo una webcam o un teléfono móvil. Esta es la principal diferencia con la realidad virtual, puesto que no sustituye la realidad física, sino que sobreimprime los datos informáticos al mundo real.
Aplicado al mundo de la publicidad, la Realidad Aumentada puede aportar al consumidor una experiencia nueva y distinta al combinar la realidad con imágenes y objetos virtuales que interactúan con el consumidor en tiempo real y en tres dimensiones.
Para Mónica Deza, CEO de Universal McCann, "los anuncios que recurren a esta Realidad Aumentada cumplen a la perfección con los cuatro requisitos básicos de la publicidad eficaz ya que permiten la interacción del consumidor; la personalización del contenido; que los resultados sean medibles en tiempo real y, finalmente, el efecto de sorpresa y fascinación que producen es tal, que hacen que se incremente el recuerdo de la acción publicitaria”
Su aplicación a nivel global y a gran escala podría dar como origen una ventana hacia un nuevo mundo virtual repleto de información que explorar y descubrir. Mapas, indicaciones, sugerencias, establecimientos, etc... de forma similar a como lo haría un sistema de GPS pero con la información sobreimpresa en objetos o imágenes del mundo real.
A pesar de que la Realidad Aumentada aun es considerada una tecnología en proceso de evolución y crecimiento como recurso publicitario, algunas empresas y marcas como Fiat, BMW o la revista Esquire ya han comenzado a utilizarla de forma experimental con acciones que buscan la complicidad de los usuarios o consumidores que interactúan con la información ofrecida de forma virtual.
Sin embargo, su verdadera proliferación está sujeta a las diferentes mejoras y avances de aquellos dispositivos que pueden convertirse en herramienta operativa capaz de procesar y ofrecernos información a través de este tipo de Realidad aumentada.
Algunos dispositivos como el popular télefono Iphone están despertando el interés de las empresas por la aplicación de la Realidad Aumentada sobre múltiples y diferentes aspectos y utilidades. No cabe duda de que las nuevas generaciones de dispositivos móviles debido sobre todo a su portabilidad e interface actual pueden suponer una gran impulso para esta tecnología y sobre todo aportar una nueva dimensión al marketing móvil.
Nuestra imaginación puede ayudarnos a generar algunos ejemplos prácticos de como la realidad avanzada puede ayudarnos en nuestra vida cotidiana y de que forma puede afectar en lo que a publicidad se refiere.
"En un futuro no muy lejano, las personas podremos acudir al supermercado, centrarnos en un determinado producto y gracias a los sistemas de Realidad Aumentada, no sólo podremos reconocer y obtener todo tipo de información sobre sus características, sino que además dispondremos de aplicaciones capaces de sugerir o comparar precios de diferentes establecimientos, visualizar ofertas e incluso recomendaciones de productos similares o relacionados".
"Ir de Tiendas" podría convertirse en una nueva aventura interactiva donde gracias a la Realidad Aumentada podríamos disponer de todo tipo de información de estos establecimientos y los productos que se promocionan en sus escaparates. Comparar precios e incluso descubrir ofertas y promociones a pie de calle que nos indican lugares de compra cercanos o recomendados.
Para empezar a imaginar, lo cierto es que la Realidad Aumentada no está nada mal!
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http://www.puromarketing.com/30/6648/aumentada-futuro-marketing-publicidad.html
