28.10.10
27.10.10
The power of YouTube as a marketing and advertising for companies and brands
El poder de Youtube como herramienta de marketing y publicidad para las empresas y marcas
---
---
According to data from various reports and investigations, 10 percent of online video viewers are more willing and receptive to advertisements based or embedded in this type of support to traditional television.
That is why companies must master and understand the possibilities offered by these formats and interactive multimedia, and try through them, to capture the interest of users and potential consumers. Furthermore, those who intend to do so must also take into account their true potential and especially the ability to reach them for a substantial proportion of large audiences.
In this sense, information such as those offered by recent research from comScore, say companies and advertisers that use these formats for advertising through sites like YouTube can impact directly on the 16 percent of the general audience U.S., so the generation of content through such sites should be considered a priority for companies and brands.
Youtube is gaining terrero video as a useful platform, especially considering some data which indicate that during the month of September, the website most popular videos on the network beyond 113 million unique visitors, making it become one of the most popular and relevant to the advertising strategies of companies and brands.
Other reports highlight how experts related impact on the power of YouTube as a marketing tool. According to some of the related data, during the past month, consumers made 10.6 million searches on Youtube yet the number of videos viewed exceeded this figure reached 14.2 million videos viewed, to which add the 1 5 million business-related queries performed each week.
The importance of online video continues to grow and soon made youtube videos will be indexed and integrated as part of the traditional search results. What will certainly increase the potential and relevance to the companies, although in this respect, should take into account the rules of SEO that will be applied equally as often used in the results of traditional indexing and search.
The arrival of Google TV no doubt if it will further strengthen the idea that the videos will begin to maintain a much more important and that Google's commitment to bring this type of content to TV screens multiplied household demand and hearings on such content.
---
Según los datos de diferentes informes e investigaciones, el 10 por ciento de los espectadores de videos online están más predispuestos y receptivos a los anuncios basados o incrustados en este tipo de soporte que a los de la televisión tradicional.
Es por ello que las empresas deben dominar y conocer las posibilidades que nos brindan estos formatos multimedia e interactivos, e intentar a través de ellos, captar el interés de los usuarios y potenciales consumidores. Además, aquellos que así lo pretendan, también deberán de tener en cuenta su verdadero potencial y sobre todo la capacidad de llegar con ellos a una parte importante de las grandes audiencias.
En este sentido, algunos datos como los ofrecidos por recientes investigaciones de comScore, señalan que las empresas y anunciantes que recurren a estos formatos como soporte publicitario a través de sitios como Youtube pueden impactar de forma directa sobre el 16 por ciento de la audiencia general de EE.UU, por lo que la generación de contenidos a través de este tipo de sitios debe ser considerada como una prioridad para las empresas y marcas.
Youtube está ganando terrero como una plataforma de video útil, sobre todo teniendo en cuenta algunos datos significativos que indican que durante el pasado mes de septiembre, el sitio web de videos más popular de la red superó los 113 millones de visitantes únicos, lo que lo convierten en uno de los sitios más populares y relevantes para las estrategias publicitarias de las empresas y marcas.
Otros informes relacionados resaltan como los expertos inciden sobre el poder de Youtube como herramienta de marketing. Según algunos de los datos relacionados, durante el pasado mes, los consumidores realizaron 10,6 millones de búsquedas en Youtube pero sin embargo el número de videos visualizados supero esta cifra alcanzado los 14,2 millones de videos vistos, a lo que sumar los 1,5 millones de consultas relacionadas con los negocios realizadas cada semana.
La importancia del video online sigue aumentando y de hecho pronto los videos de youtube serán indexados e integrados como parte de los resultados de las búsquedas tradicionales. Lo que aumentará sin duda su potencial y relevancia para las empresas aunque en este sentido, deberán de tener en cuenta las reglas del SEO que de igual forma serán aplicadas como suelen ser empleadas en los resultados de indexación y búsquedas tradicionales.
La llegada de Google TV sin duda reforzará aun más si cabe la idea de que los videos comenzarán a mantener un papel mucho más importante y que la apuesta de Google por llevar este tipo de contenidos a las pantallas de las televisiones de los hogares multiplicará la demanda y audiencias sobre este tipo de contenidos.
---
http://www.puromarketing.com/10/8271/poder-youtube-como-herramienta-marketing-publicidad-para-empresas-marcas.html
---
---
According to data from various reports and investigations, 10 percent of online video viewers are more willing and receptive to advertisements based or embedded in this type of support to traditional television.
That is why companies must master and understand the possibilities offered by these formats and interactive multimedia, and try through them, to capture the interest of users and potential consumers. Furthermore, those who intend to do so must also take into account their true potential and especially the ability to reach them for a substantial proportion of large audiences.
In this sense, information such as those offered by recent research from comScore, say companies and advertisers that use these formats for advertising through sites like YouTube can impact directly on the 16 percent of the general audience U.S., so the generation of content through such sites should be considered a priority for companies and brands.
Youtube is gaining terrero video as a useful platform, especially considering some data which indicate that during the month of September, the website most popular videos on the network beyond 113 million unique visitors, making it become one of the most popular and relevant to the advertising strategies of companies and brands.
Other reports highlight how experts related impact on the power of YouTube as a marketing tool. According to some of the related data, during the past month, consumers made 10.6 million searches on Youtube yet the number of videos viewed exceeded this figure reached 14.2 million videos viewed, to which add the 1 5 million business-related queries performed each week.
The importance of online video continues to grow and soon made youtube videos will be indexed and integrated as part of the traditional search results. What will certainly increase the potential and relevance to the companies, although in this respect, should take into account the rules of SEO that will be applied equally as often used in the results of traditional indexing and search.
The arrival of Google TV no doubt if it will further strengthen the idea that the videos will begin to maintain a much more important and that Google's commitment to bring this type of content to TV screens multiplied household demand and hearings on such content.
---
Según los datos de diferentes informes e investigaciones, el 10 por ciento de los espectadores de videos online están más predispuestos y receptivos a los anuncios basados o incrustados en este tipo de soporte que a los de la televisión tradicional.
Es por ello que las empresas deben dominar y conocer las posibilidades que nos brindan estos formatos multimedia e interactivos, e intentar a través de ellos, captar el interés de los usuarios y potenciales consumidores. Además, aquellos que así lo pretendan, también deberán de tener en cuenta su verdadero potencial y sobre todo la capacidad de llegar con ellos a una parte importante de las grandes audiencias.
En este sentido, algunos datos como los ofrecidos por recientes investigaciones de comScore, señalan que las empresas y anunciantes que recurren a estos formatos como soporte publicitario a través de sitios como Youtube pueden impactar de forma directa sobre el 16 por ciento de la audiencia general de EE.UU, por lo que la generación de contenidos a través de este tipo de sitios debe ser considerada como una prioridad para las empresas y marcas.
Youtube está ganando terrero como una plataforma de video útil, sobre todo teniendo en cuenta algunos datos significativos que indican que durante el pasado mes de septiembre, el sitio web de videos más popular de la red superó los 113 millones de visitantes únicos, lo que lo convierten en uno de los sitios más populares y relevantes para las estrategias publicitarias de las empresas y marcas.
Otros informes relacionados resaltan como los expertos inciden sobre el poder de Youtube como herramienta de marketing. Según algunos de los datos relacionados, durante el pasado mes, los consumidores realizaron 10,6 millones de búsquedas en Youtube pero sin embargo el número de videos visualizados supero esta cifra alcanzado los 14,2 millones de videos vistos, a lo que sumar los 1,5 millones de consultas relacionadas con los negocios realizadas cada semana.
La importancia del video online sigue aumentando y de hecho pronto los videos de youtube serán indexados e integrados como parte de los resultados de las búsquedas tradicionales. Lo que aumentará sin duda su potencial y relevancia para las empresas aunque en este sentido, deberán de tener en cuenta las reglas del SEO que de igual forma serán aplicadas como suelen ser empleadas en los resultados de indexación y búsquedas tradicionales.
La llegada de Google TV sin duda reforzará aun más si cabe la idea de que los videos comenzarán a mantener un papel mucho más importante y que la apuesta de Google por llevar este tipo de contenidos a las pantallas de las televisiones de los hogares multiplicará la demanda y audiencias sobre este tipo de contenidos.
---
http://www.puromarketing.com/10/8271/poder-youtube-como-herramienta-marketing-publicidad-para-empresas-marcas.html
26.10.10
Trust and credibility of the golden rules of media relations and social networks
Confianza y credibilidad las reglas de oro de las relaciones en los medios y redes sociales
---
---
The level of influence on the contacts, friends, fans or fans is the real key, not necessarily related to the size of the network.
Trust and credibility are the golden rules by which personal relationships are measured but are also applied to the connections or links between people and brands, and therefore, before the rise of social media, the importance of confidence has been greatly strengthened.
The most successful social networks and popular sites like Facebook and LinkedIn are built on a foundation of trust and transparency. But social media also has distorted the concept of trust to place greater emphasis on the size of the network of contacts of a person or a participant in this type of media.
Trust is a fundamental aspect in most of the decisions of individuals, as these can become conditioned or determined by the opinions or recommendations from people close within our circle of contacts or friendships. Thus the companies through their social media marketing strategies seek to maximize their scope should focus on the quality of their connections in social media, rather than its size relative to the number of contacts. So says Paul Verna, eMarketer analyst through the report "Word-of-mouth marketing: Use trusted online and offline."
Quantitative measures such as volume of content on participation through social media or the sheer number of followers or fans, are much less important aspects of self-confidence transmitted through conversation and dialogue with contacts and the actual quality of content as well as the ability to provide relevant answers that will help increase the confidence and trust companies.
In this sense, the investigation found that among consumers in general as well as among users of social networks, family and friends, trust is positioned as the key factor to the product recommendations, even above the value or popularity of own brand. Something that many companies and vendors agree to consider the "popularity" does not affect such social media if it does not is not transmitted enough credibility and trust.
According to Verna himself, "The level of influence on the contacts, friends, fans or fans is the real key, not necessarily related to the size of the network of contacts."
---
El nivel de influencia sobre los contactos, amigos, seguidores o fans es la verdadera clave, y no se relaciona necesariamente con el tamaño de la red de contactos.
Confianza y credibilidad son las reglas de oro por el cual se miden las relaciones personales pero que también son aplicadas a las conexiones o vínculos entre las personas y marcas, y por ello, ante el auge de los medios de comunicación sociales, la importancia de la confianza se ha visto fuertemente reforzada.
Las redes sociales más exitosas y populares como Facebook o LinkedIn se construyen sobre una base de confianza y transparencia. Pero los medios de comunicación sociales, también ha distorsionado este concepto de confianza al poner un mayor énfasis en el tamaño de la red de contactos de una persona o participante en este tipo de medios.
La confianza es un aspecto fundamental en la gran mayoría de las decisiones de las personas, ya que estas pueden llegar a ser condicionadas o determinadas por las opiniones o recomendaciones de personas cercanas dentro de nuestro círculo de contactos o amistades. Por ello las empresas que a través de sus estrategias de social media marketing buscan maximizar su alcance deberían centrarse en la calidad de sus conexiones en los medios sociales, más que en su tamaño en relación al número de contactos. Así lo señala Paul Verna, analista de eMarketer a través del informe "Word-of-mouth marketing : Aprovechamiento de confianza en línea y sin conexión".
Las medidas cuantitativas, tales como el volumen de contenidos en la participación a través de los medios sociales o el propio número de seguidores o fans, son aspectos muchos menos importantes que la propia confianza trasmitida a través de la conversación y el diálogo mantenido con los contactos y la propia calidad de los contenidos, así como la capacidad de ofrecer respuestas relevantes que ayuden a aumentar esta confianza y la credibilidad de las empresas.
En este sentido, la investigación concluyó que entre los consumidores en general, así como entre los usuarios de redes sociales, familiares y amigos, la confianza se posicionó como el factor determinante ante las recomendaciones de productos, por encima incluso del valor o popularidad de la propia marca. Algo en lo que coinciden muchas empresas y vendedores al considerar que la "popularidad" no influye de tal manera en los medios sociales si se carece no no se trasmite la suficiente credibilidad y confianza.
Según el propio Verna, "El nivel de influencia sobre los contactos, amigos, seguidores o fans es la verdadera clave, y no se relaciona necesariamente con el tamaño de la red de contactos".
---
http://www.puromarketing.com/42/8252/confianza-credibilidad-reglas-relaciones-medios-redes.html
---
---
The level of influence on the contacts, friends, fans or fans is the real key, not necessarily related to the size of the network.
Trust and credibility are the golden rules by which personal relationships are measured but are also applied to the connections or links between people and brands, and therefore, before the rise of social media, the importance of confidence has been greatly strengthened.
The most successful social networks and popular sites like Facebook and LinkedIn are built on a foundation of trust and transparency. But social media also has distorted the concept of trust to place greater emphasis on the size of the network of contacts of a person or a participant in this type of media.
Trust is a fundamental aspect in most of the decisions of individuals, as these can become conditioned or determined by the opinions or recommendations from people close within our circle of contacts or friendships. Thus the companies through their social media marketing strategies seek to maximize their scope should focus on the quality of their connections in social media, rather than its size relative to the number of contacts. So says Paul Verna, eMarketer analyst through the report "Word-of-mouth marketing: Use trusted online and offline."
Quantitative measures such as volume of content on participation through social media or the sheer number of followers or fans, are much less important aspects of self-confidence transmitted through conversation and dialogue with contacts and the actual quality of content as well as the ability to provide relevant answers that will help increase the confidence and trust companies.
In this sense, the investigation found that among consumers in general as well as among users of social networks, family and friends, trust is positioned as the key factor to the product recommendations, even above the value or popularity of own brand. Something that many companies and vendors agree to consider the "popularity" does not affect such social media if it does not is not transmitted enough credibility and trust.
According to Verna himself, "The level of influence on the contacts, friends, fans or fans is the real key, not necessarily related to the size of the network of contacts."
---
El nivel de influencia sobre los contactos, amigos, seguidores o fans es la verdadera clave, y no se relaciona necesariamente con el tamaño de la red de contactos.
Confianza y credibilidad son las reglas de oro por el cual se miden las relaciones personales pero que también son aplicadas a las conexiones o vínculos entre las personas y marcas, y por ello, ante el auge de los medios de comunicación sociales, la importancia de la confianza se ha visto fuertemente reforzada.
Las redes sociales más exitosas y populares como Facebook o LinkedIn se construyen sobre una base de confianza y transparencia. Pero los medios de comunicación sociales, también ha distorsionado este concepto de confianza al poner un mayor énfasis en el tamaño de la red de contactos de una persona o participante en este tipo de medios.
La confianza es un aspecto fundamental en la gran mayoría de las decisiones de las personas, ya que estas pueden llegar a ser condicionadas o determinadas por las opiniones o recomendaciones de personas cercanas dentro de nuestro círculo de contactos o amistades. Por ello las empresas que a través de sus estrategias de social media marketing buscan maximizar su alcance deberían centrarse en la calidad de sus conexiones en los medios sociales, más que en su tamaño en relación al número de contactos. Así lo señala Paul Verna, analista de eMarketer a través del informe "Word-of-mouth marketing : Aprovechamiento de confianza en línea y sin conexión".
Las medidas cuantitativas, tales como el volumen de contenidos en la participación a través de los medios sociales o el propio número de seguidores o fans, son aspectos muchos menos importantes que la propia confianza trasmitida a través de la conversación y el diálogo mantenido con los contactos y la propia calidad de los contenidos, así como la capacidad de ofrecer respuestas relevantes que ayuden a aumentar esta confianza y la credibilidad de las empresas.
En este sentido, la investigación concluyó que entre los consumidores en general, así como entre los usuarios de redes sociales, familiares y amigos, la confianza se posicionó como el factor determinante ante las recomendaciones de productos, por encima incluso del valor o popularidad de la propia marca. Algo en lo que coinciden muchas empresas y vendedores al considerar que la "popularidad" no influye de tal manera en los medios sociales si se carece no no se trasmite la suficiente credibilidad y confianza.
Según el propio Verna, "El nivel de influencia sobre los contactos, amigos, seguidores o fans es la verdadera clave, y no se relaciona necesariamente con el tamaño de la red de contactos".
---
http://www.puromarketing.com/42/8252/confianza-credibilidad-reglas-relaciones-medios-redes.html
25.10.10
21.10.10
Augmented Reality: The Future of Marketing and Advertising
Realidad Aumentada: El futuro del Marketing y la Publicidad
---
---
The incessant search for new forms and advertising media is generating new and innovative ideas through the use of new technologies represent an advance in terms of concepts, usability and its various advertising applications.
Some of these novel ideas such as "augmented reality" might seem drawn from arguments or science fiction films, but yet, even though it is not too developed or extended at any time could make a quantum leap to become a phenomenon or habitual action in our lives.
The concept and operation of Augmented Reality is based on the superimposition of virtual information on a particular object or image in digital form, using devices optimized with specific applications to develop this type of work such as a webcam or a mobile phone . This is the main difference with virtual reality, since it does not replace the physical reality, but superimposes computer data to the real world.
Applied to the world of advertising, Augmented Reality can provide consumers with new and different experience to combine reality with images and virtual objects that interact with the consumer in real time and in three dimensions.
For Monica Deza, CEO of Universal McCann, "the ads who use the Augmented Reality comply perfectly with the four basic requirements of effective advertising by allowing consumer interaction, personalization of content, the results are measurable real time, and finally, the effect of surprise and fascination with her is such that do to increase the memory of the advertising campaign "
Its application to large-scale globally as the source could give a window into a new virtual world full of information to explore and discover. Maps, directions, suggestions, establishments, etc ... in a similar way as would a GPS system but with the overlay information on objects or real world images.
Although Augmented Reality technology is still considered an evolving and growing as a publicity stunt, some companies and brands like Fiat, BMW and Esquire have started to use experimentally in actions seeking the complicity of users or consumers who interact with the information provided virtually.
However, their true proliferation is subject to the various improvements and developments of devices that can become an operational tool that can process and provide information through this type of augmented reality.
Some popular devices like the telephone: Iphone are attracting interest from companies for the implementation of augmented reality on many different aspects and utilities. There is no doubt that new generations of mobile devices mainly due to its portability and current interface can make a big push for this technology and above all bring a new dimension to mobile marketing.
Our imagination can help us gain some practical examples of how art can actually help us in our daily lives and in what way can affect as far as publicity is concerned.
"In the not too distant future, people can go to the supermarket, focus on a particular product and thanks to Augmented Reality systems, not only can recognize and get all kinds of information about its characteristics, but also applications that will have to suggest or compare prices from different stores, and even recommendations visualize offers similar or related products. "
"Going Shopping" could become a new interactive adventure where thanks to Augmented Reality could have all sorts of information about these facilities and products are advertised in their windows. Compare prices and even find special offers and promotions on the street that indicate where to purchase near or recommended.
To begin to imagine, the fact is that augmented reality is not bad!
---
La búsqueda incesante de nuevas fórmulas y soportes publicitarios sigue generando nuevas propuestas e innovadoras ideas que gracias al uso de las nuevas tecnologías suponen un avance en cuanto a conceptos, usabilidad y sus diferentes aplicaciones publicitarias.
Algunas de estas novedosas ideas como la "Realidad Aumentada" podrían parecer extraídas de argumentos o películas de ciencia ficción, pero sin embargo, a pesar de no estar aun demasiado desarrolladas o extendidas, en cualquier momento podrían dar un salto cualitativo para convertirse en un fenómeno o recurso habitual en nuestras vidas.
El concepto y funcionamiento de la Realidad Aumentada se basa en la superposición de información virtual sobre un determinado objeto o imagen de forma digital, utilizando para ello dispositivos optimizados y con aplicaciones específicas para desarrollar este tipo de tareas como por ejemplo una webcam o un teléfono móvil. Esta es la principal diferencia con la realidad virtual, puesto que no sustituye la realidad física, sino que sobreimprime los datos informáticos al mundo real.
Aplicado al mundo de la publicidad, la Realidad Aumentada puede aportar al consumidor una experiencia nueva y distinta al combinar la realidad con imágenes y objetos virtuales que interactúan con el consumidor en tiempo real y en tres dimensiones.
Para Mónica Deza, CEO de Universal McCann, "los anuncios que recurren a esta Realidad Aumentada cumplen a la perfección con los cuatro requisitos básicos de la publicidad eficaz ya que permiten la interacción del consumidor; la personalización del contenido; que los resultados sean medibles en tiempo real y, finalmente, el efecto de sorpresa y fascinación que producen es tal, que hacen que se incremente el recuerdo de la acción publicitaria”
Su aplicación a nivel global y a gran escala podría dar como origen una ventana hacia un nuevo mundo virtual repleto de información que explorar y descubrir. Mapas, indicaciones, sugerencias, establecimientos, etc... de forma similar a como lo haría un sistema de GPS pero con la información sobreimpresa en objetos o imágenes del mundo real.
A pesar de que la Realidad Aumentada aun es considerada una tecnología en proceso de evolución y crecimiento como recurso publicitario, algunas empresas y marcas como Fiat, BMW o la revista Esquire ya han comenzado a utilizarla de forma experimental con acciones que buscan la complicidad de los usuarios o consumidores que interactúan con la información ofrecida de forma virtual.
Sin embargo, su verdadera proliferación está sujeta a las diferentes mejoras y avances de aquellos dispositivos que pueden convertirse en herramienta operativa capaz de procesar y ofrecernos información a través de este tipo de Realidad aumentada.
Algunos dispositivos como el popular télefono Iphone están despertando el interés de las empresas por la aplicación de la Realidad Aumentada sobre múltiples y diferentes aspectos y utilidades. No cabe duda de que las nuevas generaciones de dispositivos móviles debido sobre todo a su portabilidad e interface actual pueden suponer una gran impulso para esta tecnología y sobre todo aportar una nueva dimensión al marketing móvil.
Nuestra imaginación puede ayudarnos a generar algunos ejemplos prácticos de como la realidad avanzada puede ayudarnos en nuestra vida cotidiana y de que forma puede afectar en lo que a publicidad se refiere.
"En un futuro no muy lejano, las personas podremos acudir al supermercado, centrarnos en un determinado producto y gracias a los sistemas de Realidad Aumentada, no sólo podremos reconocer y obtener todo tipo de información sobre sus características, sino que además dispondremos de aplicaciones capaces de sugerir o comparar precios de diferentes establecimientos, visualizar ofertas e incluso recomendaciones de productos similares o relacionados".
"Ir de Tiendas" podría convertirse en una nueva aventura interactiva donde gracias a la Realidad Aumentada podríamos disponer de todo tipo de información de estos establecimientos y los productos que se promocionan en sus escaparates. Comparar precios e incluso descubrir ofertas y promociones a pie de calle que nos indican lugares de compra cercanos o recomendados.
Para empezar a imaginar, lo cierto es que la Realidad Aumentada no está nada mal!
---
http://www.puromarketing.com/30/6648/aumentada-futuro-marketing-publicidad.html
---
---
The incessant search for new forms and advertising media is generating new and innovative ideas through the use of new technologies represent an advance in terms of concepts, usability and its various advertising applications.
Some of these novel ideas such as "augmented reality" might seem drawn from arguments or science fiction films, but yet, even though it is not too developed or extended at any time could make a quantum leap to become a phenomenon or habitual action in our lives.
The concept and operation of Augmented Reality is based on the superimposition of virtual information on a particular object or image in digital form, using devices optimized with specific applications to develop this type of work such as a webcam or a mobile phone . This is the main difference with virtual reality, since it does not replace the physical reality, but superimposes computer data to the real world.
Applied to the world of advertising, Augmented Reality can provide consumers with new and different experience to combine reality with images and virtual objects that interact with the consumer in real time and in three dimensions.
For Monica Deza, CEO of Universal McCann, "the ads who use the Augmented Reality comply perfectly with the four basic requirements of effective advertising by allowing consumer interaction, personalization of content, the results are measurable real time, and finally, the effect of surprise and fascination with her is such that do to increase the memory of the advertising campaign "
Its application to large-scale globally as the source could give a window into a new virtual world full of information to explore and discover. Maps, directions, suggestions, establishments, etc ... in a similar way as would a GPS system but with the overlay information on objects or real world images.
Although Augmented Reality technology is still considered an evolving and growing as a publicity stunt, some companies and brands like Fiat, BMW and Esquire have started to use experimentally in actions seeking the complicity of users or consumers who interact with the information provided virtually.
However, their true proliferation is subject to the various improvements and developments of devices that can become an operational tool that can process and provide information through this type of augmented reality.
Some popular devices like the telephone: Iphone are attracting interest from companies for the implementation of augmented reality on many different aspects and utilities. There is no doubt that new generations of mobile devices mainly due to its portability and current interface can make a big push for this technology and above all bring a new dimension to mobile marketing.
Our imagination can help us gain some practical examples of how art can actually help us in our daily lives and in what way can affect as far as publicity is concerned.
"In the not too distant future, people can go to the supermarket, focus on a particular product and thanks to Augmented Reality systems, not only can recognize and get all kinds of information about its characteristics, but also applications that will have to suggest or compare prices from different stores, and even recommendations visualize offers similar or related products. "
"Going Shopping" could become a new interactive adventure where thanks to Augmented Reality could have all sorts of information about these facilities and products are advertised in their windows. Compare prices and even find special offers and promotions on the street that indicate where to purchase near or recommended.
To begin to imagine, the fact is that augmented reality is not bad!
---
La búsqueda incesante de nuevas fórmulas y soportes publicitarios sigue generando nuevas propuestas e innovadoras ideas que gracias al uso de las nuevas tecnologías suponen un avance en cuanto a conceptos, usabilidad y sus diferentes aplicaciones publicitarias.
Algunas de estas novedosas ideas como la "Realidad Aumentada" podrían parecer extraídas de argumentos o películas de ciencia ficción, pero sin embargo, a pesar de no estar aun demasiado desarrolladas o extendidas, en cualquier momento podrían dar un salto cualitativo para convertirse en un fenómeno o recurso habitual en nuestras vidas.
El concepto y funcionamiento de la Realidad Aumentada se basa en la superposición de información virtual sobre un determinado objeto o imagen de forma digital, utilizando para ello dispositivos optimizados y con aplicaciones específicas para desarrollar este tipo de tareas como por ejemplo una webcam o un teléfono móvil. Esta es la principal diferencia con la realidad virtual, puesto que no sustituye la realidad física, sino que sobreimprime los datos informáticos al mundo real.
Aplicado al mundo de la publicidad, la Realidad Aumentada puede aportar al consumidor una experiencia nueva y distinta al combinar la realidad con imágenes y objetos virtuales que interactúan con el consumidor en tiempo real y en tres dimensiones.
Para Mónica Deza, CEO de Universal McCann, "los anuncios que recurren a esta Realidad Aumentada cumplen a la perfección con los cuatro requisitos básicos de la publicidad eficaz ya que permiten la interacción del consumidor; la personalización del contenido; que los resultados sean medibles en tiempo real y, finalmente, el efecto de sorpresa y fascinación que producen es tal, que hacen que se incremente el recuerdo de la acción publicitaria”
Su aplicación a nivel global y a gran escala podría dar como origen una ventana hacia un nuevo mundo virtual repleto de información que explorar y descubrir. Mapas, indicaciones, sugerencias, establecimientos, etc... de forma similar a como lo haría un sistema de GPS pero con la información sobreimpresa en objetos o imágenes del mundo real.
A pesar de que la Realidad Aumentada aun es considerada una tecnología en proceso de evolución y crecimiento como recurso publicitario, algunas empresas y marcas como Fiat, BMW o la revista Esquire ya han comenzado a utilizarla de forma experimental con acciones que buscan la complicidad de los usuarios o consumidores que interactúan con la información ofrecida de forma virtual.
Sin embargo, su verdadera proliferación está sujeta a las diferentes mejoras y avances de aquellos dispositivos que pueden convertirse en herramienta operativa capaz de procesar y ofrecernos información a través de este tipo de Realidad aumentada.
Algunos dispositivos como el popular télefono Iphone están despertando el interés de las empresas por la aplicación de la Realidad Aumentada sobre múltiples y diferentes aspectos y utilidades. No cabe duda de que las nuevas generaciones de dispositivos móviles debido sobre todo a su portabilidad e interface actual pueden suponer una gran impulso para esta tecnología y sobre todo aportar una nueva dimensión al marketing móvil.
Nuestra imaginación puede ayudarnos a generar algunos ejemplos prácticos de como la realidad avanzada puede ayudarnos en nuestra vida cotidiana y de que forma puede afectar en lo que a publicidad se refiere.
"En un futuro no muy lejano, las personas podremos acudir al supermercado, centrarnos en un determinado producto y gracias a los sistemas de Realidad Aumentada, no sólo podremos reconocer y obtener todo tipo de información sobre sus características, sino que además dispondremos de aplicaciones capaces de sugerir o comparar precios de diferentes establecimientos, visualizar ofertas e incluso recomendaciones de productos similares o relacionados".
"Ir de Tiendas" podría convertirse en una nueva aventura interactiva donde gracias a la Realidad Aumentada podríamos disponer de todo tipo de información de estos establecimientos y los productos que se promocionan en sus escaparates. Comparar precios e incluso descubrir ofertas y promociones a pie de calle que nos indican lugares de compra cercanos o recomendados.
Para empezar a imaginar, lo cierto es que la Realidad Aumentada no está nada mal!
---
http://www.puromarketing.com/30/6648/aumentada-futuro-marketing-publicidad.html
Suscribirse a:
Entradas (Atom)
