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Revenues from advertising on digital content (movies, television, publications, Internet, etc..) Have become a major source of monetization of new business models for digital content industry.
However, the game industry has become a new advertising medium for major brands. According to a study by Nielsen, ad spending related to gaming in the U.S. last year exceeded $ 823 million and according to research firm Yankee Group, marketers spent $ 56 million in advertising and product placement last year, a figure that during this year could reach $ 730 million.
The marketing and advertising in video game market is rising every day more interest among advertisers and media to promote campaigns. Many companies and brands know that mass channels are increasingly saturated and the search for new ways to reach the user and the consumer make the game both off line and online in an ideal channel to promote their products and advertising campaigns.
Added to this, technology and features of current video games on these carriers can operate under an experience "interactive multimedia" capable of generating a continuous exposure of users to the advertised brands.
That is why the high times of contact between the brand and the consumer of video games, fully interactive involvement with the advertisement and the structuring of communication at various levels of depth are among the factors that have led advertisers to consider the video game industry as a great advertising opportunity.
According to Nolan Bushnell founded the Atari company and one of the pioneers of the videogame industry "Americans spend on average 27 hours a week on television, while video games to spend about 7 or 8 hours per week.
This trend is also moving to online digital environment where video game market also continues to grow as interest from brands and advertisers who see this type of content a great opportunity to reach users and consumers through advertising .
It is important to note that Advergaming has benefited from a significant change in the habits and trends of users gamers with a profile that has evolved by increasing their average age over 35 years, which means that the public objective that can be made of the marketing campaigns and advertising is much broader than 5 years ago.
The extension of the video game market extends to the middle internet quickly as demonstrated by recent studies indicating that online games are already the favorite pastime of the Spanish.
Wiprojects, business incubator in the field of Internet, Media and Entertainment has conducted an online survey among users of different online gaming sites in Spain, Portugal and Brazil, UK, Latin America and the United States to learn the habits and preferences online games.
In Spain, 55% of the Spanish prefer to spend their spare time playing dead on the Internet instead of reading a good book (5%), watching television (18%) playing video games (10%) or listening to music (12% .) And that is the connection rate leaves no room for doubt. 75% of Spanish is connected to the Internet only to play more than three times a week. 15% between 1 and 3 times a week followed by a 7% more than 3 times per month and the remaining 3% from 1 to 3 times a month.
The increase in recent years of companies specializing in the development of advergames (WildTangent, Yaya, Blockdot, Skyworks, Virtools, etc.), The appearance of a macro in-game advertising network specialized (Massive), the use of the Web as a means entertainment, the migration of advertisers and the Internet's possibilities predict a very promising future strategies advergaming.
Companies like Google have invested heavily in online game development companies like Zynga, creator of the famous game Farmville Facebook that uses advertising as a revenue source.
Since there may be less, Apple is also one of the companies familiar with first hand the potential of integrated advertising Advergaming or video game thanks to the popularity of its iPhone and other products like the new iPad through which the Download games and applications is helping to generate large income to those who now join those that are generated through this type of advertising, thus making these devices throughout a bonanza for the mobile market Advergaming.
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Los ingresos por la publicidad en los contenidos digitales (cine, televisión, publicaciones, Internet, etc.) se han convertido en una de las principales fuentes de monetización de los nuevos modelos de negocio de la industria de los contenidos digitales.
Sin embargo, la industria de los videojuegos se ha convertido en un nuevo soporte publicitario para las grandes marcas. Según un estudio realizado por la consultora Nielsen, la inversión publicitaria vinculada a los videojuegos en EEUU durante el pasado año superó los 823 millones de dólares y según la firma de investigación Yankee Group, los profesionales del marketing gastaron 56 millones de dólares en publicidad y product placement el año pasado, una cifra que durante este mismo año podría alcanzar los 730 millones de dólares.
El marketing y la publicidad en el mercado de los videojuegos está levantando cada día mayor interés entre los anunciantes como soporte para la promoción de campañas de publicidad. Muchas compañías y marcas saben que los canales masivos están cada día más saturados y la búsqueda de nuevas fórmulas para llegar al usuario y el consumidor convierten a los videojuegos tanto off line como online en un canal ideal para promocionar sus productos y campañas publicitarias.
Sumado a ello, la tecnología y las características de los videojuegos actuales permiten operar sobre estos soportes bajo una experiencia "multimedia e interactiva" capaz de generar una exposición continuada del los usuarios ante las marcas publicitadas.
Es por ello que los elevados tiempos de contacto entre la marca y el consumidor de videojuegos, la participación totalmente interactiva con el mensaje publicitario y la estructuración de la comunicación en varios niveles de profundidad son algunos de los factores que han llevado a los anunciantes a considerar la industria del videojuego como una gran oportunidad publicitaria.
Según, Nolan Bushnell fundador de la compañía Atari y uno de los pioneros de la industria de los videojuegos "Los estadounidenses dedican unas 27 horas de media a la semana a la televisión, mientras que a los videojuegos dedican unas 7 o 8 horas semanales.
Esta tendencia también se traslada al entorno digital online donde el mercado de los videojuegos también sigue creciendo al igual que el interés de las marcas y anunciantes que ven en este tipo de contenidos una gran oportunidad para llegar a los usuarios y consumidores a través de la publicidad.
Es importante destacar que el Advergaming se ha visto beneficiado por un importante cambio de los hábitos y tendencias de los usuarios aficionados a los videojuegos con un perfil que ha evolucionado aumentando su media de edad por encima de los 35 años, lo que implica que el público objetivo al que pueden destinarse las campañas de Marketing y publicidad es mucho más amplio que hace 5 años.
La extensión del mercado de los videojuegos se extiende rapidamente hacia el medio internet como demuestran recientes estudios que indican que los juegos online son ya el pasatiempo favorito de los españoles.
Wiprojects, incubadora de empresas en el sector de Internet, Medios y Entretenimiento ha realizado una encuesta online entre sus usuarios de diferentes sitios web de juegos online en España, Portugal y Brasil, Reino Unido, Latinoamérica y Estados Unidos para conocer los hábitos y preferencias de juegos online.
En España, un 55% de los españoles prefiere pasar sus ratos muertos jugando en Internet en lugar de leer un buen libro (5%), ver la tele (18%) jugar a la consola (10%) o escuchar música (12%). Y es que la frecuencia de conexión no deja lugar a dudas. El 75% de los españoles se conecta a Internet sólo para jugar más de tres veces a la semana. Un 15% entre 1 y 3 veces a la semana seguido de un 7% más de 3 veces al mes y el 3% restante entre 1 y 3 veces al mes.
El aumento en los últimos años de empresas especializadas en el desarrollo de advergames (WildTangent, Yaya, Blockdot, Skyworks, Virtools, etc.), la aparición de una macro red publicitaria especializada en videojuegos (Massive), el uso de la Web como medio de entretenimiento, la migración de anunciantes y las propias posibilidades de Internet auguran un futuro sumamente prometedor a las estrategias de advergaming.
Compañías como Google han decidido invertir fuertemente en empresas desarrolladoras de juegos online como Zynga, creadora del famoso juego Farmville de Facebook que recurre a la publicidad como fuente de ingresos.
Como no podría ser menos, Apple también es otra de las empresas conocedoras de primera mano del potencial del Advergaming o la publicidad integrada en videojuegos gracias a la popularidad alcanzada con su iPhone y otros de sus productos como el nuevo iPad a través de los cuales la descarga de videojuegos y aplicaciones esta ayudando a generar grandes ingresos económicos a los que ahora se sumarán los que sean generados a través de este tipo de publicidad, convirtiendo así a este tipo de dispositivos en todo un filón para el mercado del mobile Advergaming.
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http://www.puromarketing.com/72/8112/advergaming-publicidad-videojuegos-expanden-rapidamente-hacia-medio-online.html
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