Marketing de contenu, aussi star parmi les tendances et les stratégies de marketing mobile
Content-Marketing, auch Star unter den Trends und Strategien des Mobile Marketing
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La última encuesta realizada por King Fish Media junto a Maxymiser y Hubspot, llamada “Mobile Marketing: Plans, Trends and Measurability”, determinó que sólo el 33% de las empresas tienen una estrategia de marketing móvil. Sin embargo, un 62% adicional planea lanzarla en los próximos 12 meses.
Otro dato interesante que se desprende del informe es que el 64% de los encuestados ven que el mayor potencial del marketing móvil está en su uso como herramienta para la creación de nuevas relaciones con los clientes. Si bien la monetización y rentabilidad efectiva de las acciones y estrategias del marketing móvil está despegando poco a poco, existen oportunidades de aprovechar las aplicaciones para brindar mensajes que puedan conducir a las ventas.
El enfoque de las relaciones puede explicar la prevalencia de los tipos de contenidos más populares, tanto en la actualidad como en los próximos 12 meses: las redes sociales, la distribución de contenidos de marca, las capacidades del correo electrónico, la geolocalización y las referencias en general.
El iPhone es actualmente la plataforma dominante para las aplicaciones móviles y casi el 75% de las compañías están desarrollándolas para este dispositivo. Sin embargo, las aplicaciones para Android e iPad se espera que tengan el mayor crecimiento durante el próximo año, en tanto que las aplicaciones para el iPhone y el BlackBerry se espera que sean planas. Curiosamente, el 68% de las empresas no tienen planes para desarrollar aplicaciones para el sistema operativo de Windows.
En la actualidad, sólo el 12% de las compañías tienen como gasto en sus planes de marketing el móvil, pero la gran mayoría de los encuestados (82%), planea aumentar su gasto durante el próximo año, destinando para ello, un 19% de su presupuesto. Mientras que la mitad indicó que el presupuesto para móvil estaría ligado a un proyecto/programa personalizado de medios de comunicación, el 30% se mueve con campañas generales y la publicidad para financiar los proyectos de marketing móvil.
En cuanto al ROI, se han recopilado interesantes conclusiones:
Sólo el 24% de los encuestados informó que el ROI de sus programas móviles ha superado las expectativas o se ha realizado como se esperaba, y el 34% lo ha medido.
41% dice que los futuros programas de marketing móvil tendrán que mostrar un ROI positivo para continuarlos.
34% die que seguirá el ROI, pero no es necesario un retorno positivo en este momento.
Sobre a la estrategia móvil más adecuada, el informe menciona que dependerá del tipo de negocio que tengamos:
Para las empresas que realicen comercio electrónico, es fundamental ofrecer un sitio web adaptados a los dispositivos móviles, o en su defecto una aplicación, que sea fácil de utilizar e intuitiva
Aquellas que no vendan en línea, la intención pasaría por involucrar mejor a sus clientes y fomentar las relaciones
El comercio móvil no puede tener sentido para muchas empresas, especialmente aquellas B2B que requieren un proceso de compra largo y complejo
Al igual que con cualquier iniciativa de marketing de contenidos, es fundamental ofrecer valor en lugar de mensajes de ventas. Algunas aplicaciones pueden ofrecerlo a través de canales móviles e incluyen:
Feeds de búsqueda de contenidos, podcasts y blogs que se actualizan dinámicamente
Buscadores de productos o almacenamiento utilizando la función GPS del móvil
Vídeos, páginas o contenido que se pueda acceder con un código QR
Lazos en las cuentas de clientes o programas de fidelización de las plataformas móviles
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The latest survey conducted by King Fish Media with Maxymiser and Hubspot, called "Mobile Marketing: Plans, Trends and Measurability", found that only 33% of companies have a mobile marketing strategy. However, an additional 62% plan to launch it in the next 12 months.
Another interesting fact which emerges from the report is that 64% of respondents see the greatest potential of mobile marketing is used as a tool for building new relationships with customers. While monetization and cost effective actions and strategies of mobile marketing is taking off slowly, there are opportunities to take advantage of applications to deliver messages that can lead to sales.
The focus of the relationship may explain the prevalence of the most popular types of content, both now and in the next 12 months: social networks, the distribution of branded content, e-mail capabilities, and references geolocation in general.
The iPhone is currently the dominant platform for mobile applications and nearly 75% of companies are developing for this device. However, applications for Android and IPAD are expected to have the highest growth over the next year, while applications for the iPhone and the BlackBerry is expected to be flat. Interestingly, 68% of companies have no plans to develop applications for the Windows operating system.
Currently, only 12% of companies have as an expense on their mobile marketing plans, but the vast majority of respondents (82%), plans to increase its spending next year by allocating to it 19% your budget. While half said the budget would be tied to moving a project / program custom media, 30% move in general and advertising campaigns to support mobile marketing projects.
As for ROI, we have compiled some interesting conclusions:
Only 24% of respondents reported that the ROI of mobile programs has exceeded expectations and has performed as expected, and 34% have measured.
41% say that future mobile marketing programs will have to show a positive ROI for continuance.
34% die you will ROI, but not necessary a positive return at this time.
About the best mobile strategy, the report states that depend on the type of business you have:
For companies engaged in electronic commerce is essential to offer a web site tailored to mobile devices, or alternatively an application that is easy to use and intuitive
Those who do not sell online, the intent would pass better engage customers and foster relationships
Mobile commerce can not make sense for many companies, especially those that require B2B buying process long and complex
As with any content marketing initiative, it is essential to provide value rather than sales messages. Some applications may offer through mobile channels and include:
Content search feeds, podcasts and blogs that are dynamically updated
Seekers or storage products using the GPS function of mobile
Video, pages or content that can be accessed with a QR code
Ties in customer accounts and loyalty programs for mobile platforms
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La dernière étude réalisée par King Fish Media avec Maxymiser et Hubspot, appelé «Mobile Marketing: Plans, Tendances et mesurabilité", a révélé que seulement 33% des entreprises ont une stratégie de marketing mobile. Toutefois, un plan supplémentaire de 62% pour le lancer au cours des 12 prochains mois.
Un autre fait intéressant qui ressort de ce rapport est que 64% des personnes interrogées voient le plus grand potentiel du marketing mobile est utilisé comme un outil pour construire de nouvelles relations avec les clients. Même si les actions de monétisation et de rapport coût-efficacité et des stratégies de marketing mobile prend son envol lentement, il est possible de tirer parti des applications pour délivrer des messages qui peuvent mener à des ventes.
L'objectif de la relation peut expliquer la prévalence des types les plus populaires de contenu, maintenant et au cours des 12 prochains mois: les réseaux sociaux, la distribution de contenu de marque, les capacités e-mail, et la géolocalisation des références en général.
L'iPhone est actuellement la plate-forme dominante pour les applications mobiles et près de 75% des entreprises sont en développement pour ce périphérique. Toutefois, les applications pour Android et IPAD devraient avoir la plus forte croissance au cours de la prochaine année, alors que les applications pour l'iPhone et le BlackBerry devrait être plat. Fait intéressant, 68% des entreprises n'ont pas l'intention de développer des applications pour le système d'exploitation Windows.
Actuellement, seulement 12% des entreprises ont en charge, selon leurs plans de marketing mobile, mais la grande majorité des répondants (82%), prévoit d'augmenter ses dépenses l'an prochain en lui affectant 19% votre budget. Alors que la moitié dit que le budget serait lié au déplacement d'un projet / programme des supports personnalisés, passer de 30% dans les campagnes et la publicité pour soutenir des projets de marketing mobile.
En ce qui concerne le retour sur investissement, nous avons compilé quelques conclusions intéressantes:
Seulement 24% des répondants ont indiqué que le retour sur investissement des programmes de téléphonie mobile a dépassé les attentes et a fonctionné comme prévu, et 34% ont mesuré.
41% disent que les futurs programmes de marketing mobile devra montrer un ROI positif pour le maintien.
34% meurent vous ROI, mais pas nécessairement un rendement positif en ce moment.
A propos de la meilleure stratégie mobile, le rapport indique que dépendent du type d'entreprise que vous avez:
Pour les entreprises engagées dans le commerce électronique est essentiel d'offrir un site Web adapté aux appareils mobiles, ou encore une application qui est facile à utiliser et intuitive
Ceux qui ne vendent pas en ligne, l'intention passerait mieux faire participer les clients et favoriser les relations
Le commerce mobile ne peut pas faire sens pour de nombreuses entreprises, surtout celles qui nécessitent l'achat B2B processus long et complexe
Comme pour toute initiative de marketing de contenu, il est essentiel d'apporter une valeur plutôt que des messages de vente. Certaines applications peuvent offrir à travers les canaux mobiles et comprennent:
Recherche de contenu RSS, les podcasts et les blogs qui sont mis à jour dynamiquement
produits asile ou de stockage en utilisant la fonction GPS du mobile
Vidéo, des pages ou du contenu pouvant être consulté avec un code QR
Liens dans les comptes clients et des programmes de fidélisation pour les plates-formes mobiles
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Die neueste Umfrage von King Fish Media mit Maxymiser und Hubspot, genannt durchgeführt "Mobile Marketing: Pläne, Trends und Messbarkeit", stellte fest, dass nur 33% der Unternehmen ein mobiles Marketing-Strategie haben. Um jedoch eine zusätzliche 62% planen es in den nächsten 12 Monaten starten.
Eine weitere interessante Tatsache, die sich aus dem Bericht hervorgeht, ist, dass 64% der Befragten sehen das größte Potenzial von Mobile Marketing als Instrument zum Aufbau neuer Beziehungen mit Kunden verwendet wird. Während Monetarisierung und kostengünstige Maßnahmen und Strategien des Mobile Marketing nimmt langsam ab, gibt es Möglichkeiten, um die Vorteile von Anwendungen, um Nachrichten, die den Umsatz führen liefern kann.
Der Schwerpunkt der Beziehung mag erklären, die Prävalenz der beliebtesten Arten von Inhalten, sowohl jetzt als auch in den nächsten 12 Monaten: soziale Netzwerke, die Verteilung von Branded Content, E-Mail-Funktionen und Verweise Geolocation im Allgemeinen.
Das iPhone ist derzeit das dominierende Plattform für mobile Anwendungen und fast 75% der Unternehmen sind für dieses Gerät entwickelt. Allerdings sind Anwendungen für Android und das iPad voraussichtlich die höchsten Wachstumsraten im kommenden Jahr haben, während Anwendungen für das iPhone und den BlackBerry soll flach sein. Interessanterweise haben 68% der Unternehmen keine Pläne, um Anwendungen für das Windows-Betriebssystem zu entwickeln.
Derzeit haben nur 12% der Unternehmen als Aufwand auf ihren mobilen Marketing-Pläne, aber die überwiegende Mehrheit der Befragten (82%), plant, seine Ausgaben im kommenden Jahr durch die Zuweisung zu 19% Ihr Budget. Während die Hälfte sagte dem Haushalt zu bewegen einem Vorhaben / Programm benutzerdefinierte Medien, 30% bewegen im Allgemeinen und Werbekampagnen zu Mobile Marketing Projekte unterstützen würde gebunden werden.
Was ROI, haben wir einige interessante Schlüsse zusammengestellt:
Nur 24% der Befragten berichteten, dass der ROI von mobilen Programmen hat die Erwartungen übertroffen und durchgeführt hat wie erwartet, und 34% gemessen haben.
41% sagen, dass zukünftige Mobile-Marketing-Programme müssen einen positiven ROI für Fortdauer zeigen.
34% sterben Sie ROI, aber nicht notwendig eine positive Rendite zu diesem Zeitpunkt.
Über das beste mobile Strategie, dem Bericht zufolge auf die Art der Geschäftstätigkeit haben Sie ab:
Diejenigen, die nicht verkaufen wollen, online, würde die Absicht besser passieren engagieren Kunden und fördern Beziehungen
Mobile Commerce kann nicht sinnvoll für viele Unternehmen, insbesondere diejenigen, die B2B-Kaufprozess langen und komplexen Anforderungen
Wie bei jedem Content Marketing-Initiative, ist es wichtig, Wert eher bieten als Werbebotschaft. Einige Anwendungen können durch mobile Kanäle bieten und beinhalten:
Inhalt suchen Feeds, Podcasts und Blogs, die dynamisch aktualisiert werden
Erlebnis-oder Storage-Produkte mit Hilfe der GPS-Funktion des mobilen
Video, Seiten oder Inhalte, die mit einem QR-Code zugegriffen werden kann
Krawatten in Kundenkonten und Loyalty-Programme für mobile Plattformen
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http://www.puromarketing.com/21/10106/marketing-contenidos-tambien-protagonista-entre-tendencias-estrategias-marketing-movil.html
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