28.10.10
27.10.10
The power of YouTube as a marketing and advertising for companies and brands
El poder de Youtube como herramienta de marketing y publicidad para las empresas y marcas
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According to data from various reports and investigations, 10 percent of online video viewers are more willing and receptive to advertisements based or embedded in this type of support to traditional television.
That is why companies must master and understand the possibilities offered by these formats and interactive multimedia, and try through them, to capture the interest of users and potential consumers. Furthermore, those who intend to do so must also take into account their true potential and especially the ability to reach them for a substantial proportion of large audiences.
In this sense, information such as those offered by recent research from comScore, say companies and advertisers that use these formats for advertising through sites like YouTube can impact directly on the 16 percent of the general audience U.S., so the generation of content through such sites should be considered a priority for companies and brands.
Youtube is gaining terrero video as a useful platform, especially considering some data which indicate that during the month of September, the website most popular videos on the network beyond 113 million unique visitors, making it become one of the most popular and relevant to the advertising strategies of companies and brands.
Other reports highlight how experts related impact on the power of YouTube as a marketing tool. According to some of the related data, during the past month, consumers made 10.6 million searches on Youtube yet the number of videos viewed exceeded this figure reached 14.2 million videos viewed, to which add the 1 5 million business-related queries performed each week.
The importance of online video continues to grow and soon made youtube videos will be indexed and integrated as part of the traditional search results. What will certainly increase the potential and relevance to the companies, although in this respect, should take into account the rules of SEO that will be applied equally as often used in the results of traditional indexing and search.
The arrival of Google TV no doubt if it will further strengthen the idea that the videos will begin to maintain a much more important and that Google's commitment to bring this type of content to TV screens multiplied household demand and hearings on such content.
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Según los datos de diferentes informes e investigaciones, el 10 por ciento de los espectadores de videos online están más predispuestos y receptivos a los anuncios basados o incrustados en este tipo de soporte que a los de la televisión tradicional.
Es por ello que las empresas deben dominar y conocer las posibilidades que nos brindan estos formatos multimedia e interactivos, e intentar a través de ellos, captar el interés de los usuarios y potenciales consumidores. Además, aquellos que así lo pretendan, también deberán de tener en cuenta su verdadero potencial y sobre todo la capacidad de llegar con ellos a una parte importante de las grandes audiencias.
En este sentido, algunos datos como los ofrecidos por recientes investigaciones de comScore, señalan que las empresas y anunciantes que recurren a estos formatos como soporte publicitario a través de sitios como Youtube pueden impactar de forma directa sobre el 16 por ciento de la audiencia general de EE.UU, por lo que la generación de contenidos a través de este tipo de sitios debe ser considerada como una prioridad para las empresas y marcas.
Youtube está ganando terrero como una plataforma de video útil, sobre todo teniendo en cuenta algunos datos significativos que indican que durante el pasado mes de septiembre, el sitio web de videos más popular de la red superó los 113 millones de visitantes únicos, lo que lo convierten en uno de los sitios más populares y relevantes para las estrategias publicitarias de las empresas y marcas.
Otros informes relacionados resaltan como los expertos inciden sobre el poder de Youtube como herramienta de marketing. Según algunos de los datos relacionados, durante el pasado mes, los consumidores realizaron 10,6 millones de búsquedas en Youtube pero sin embargo el número de videos visualizados supero esta cifra alcanzado los 14,2 millones de videos vistos, a lo que sumar los 1,5 millones de consultas relacionadas con los negocios realizadas cada semana.
La importancia del video online sigue aumentando y de hecho pronto los videos de youtube serán indexados e integrados como parte de los resultados de las búsquedas tradicionales. Lo que aumentará sin duda su potencial y relevancia para las empresas aunque en este sentido, deberán de tener en cuenta las reglas del SEO que de igual forma serán aplicadas como suelen ser empleadas en los resultados de indexación y búsquedas tradicionales.
La llegada de Google TV sin duda reforzará aun más si cabe la idea de que los videos comenzarán a mantener un papel mucho más importante y que la apuesta de Google por llevar este tipo de contenidos a las pantallas de las televisiones de los hogares multiplicará la demanda y audiencias sobre este tipo de contenidos.
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http://www.puromarketing.com/10/8271/poder-youtube-como-herramienta-marketing-publicidad-para-empresas-marcas.html
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According to data from various reports and investigations, 10 percent of online video viewers are more willing and receptive to advertisements based or embedded in this type of support to traditional television.
That is why companies must master and understand the possibilities offered by these formats and interactive multimedia, and try through them, to capture the interest of users and potential consumers. Furthermore, those who intend to do so must also take into account their true potential and especially the ability to reach them for a substantial proportion of large audiences.
In this sense, information such as those offered by recent research from comScore, say companies and advertisers that use these formats for advertising through sites like YouTube can impact directly on the 16 percent of the general audience U.S., so the generation of content through such sites should be considered a priority for companies and brands.
Youtube is gaining terrero video as a useful platform, especially considering some data which indicate that during the month of September, the website most popular videos on the network beyond 113 million unique visitors, making it become one of the most popular and relevant to the advertising strategies of companies and brands.
Other reports highlight how experts related impact on the power of YouTube as a marketing tool. According to some of the related data, during the past month, consumers made 10.6 million searches on Youtube yet the number of videos viewed exceeded this figure reached 14.2 million videos viewed, to which add the 1 5 million business-related queries performed each week.
The importance of online video continues to grow and soon made youtube videos will be indexed and integrated as part of the traditional search results. What will certainly increase the potential and relevance to the companies, although in this respect, should take into account the rules of SEO that will be applied equally as often used in the results of traditional indexing and search.
The arrival of Google TV no doubt if it will further strengthen the idea that the videos will begin to maintain a much more important and that Google's commitment to bring this type of content to TV screens multiplied household demand and hearings on such content.
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Según los datos de diferentes informes e investigaciones, el 10 por ciento de los espectadores de videos online están más predispuestos y receptivos a los anuncios basados o incrustados en este tipo de soporte que a los de la televisión tradicional.
Es por ello que las empresas deben dominar y conocer las posibilidades que nos brindan estos formatos multimedia e interactivos, e intentar a través de ellos, captar el interés de los usuarios y potenciales consumidores. Además, aquellos que así lo pretendan, también deberán de tener en cuenta su verdadero potencial y sobre todo la capacidad de llegar con ellos a una parte importante de las grandes audiencias.
En este sentido, algunos datos como los ofrecidos por recientes investigaciones de comScore, señalan que las empresas y anunciantes que recurren a estos formatos como soporte publicitario a través de sitios como Youtube pueden impactar de forma directa sobre el 16 por ciento de la audiencia general de EE.UU, por lo que la generación de contenidos a través de este tipo de sitios debe ser considerada como una prioridad para las empresas y marcas.
Youtube está ganando terrero como una plataforma de video útil, sobre todo teniendo en cuenta algunos datos significativos que indican que durante el pasado mes de septiembre, el sitio web de videos más popular de la red superó los 113 millones de visitantes únicos, lo que lo convierten en uno de los sitios más populares y relevantes para las estrategias publicitarias de las empresas y marcas.
Otros informes relacionados resaltan como los expertos inciden sobre el poder de Youtube como herramienta de marketing. Según algunos de los datos relacionados, durante el pasado mes, los consumidores realizaron 10,6 millones de búsquedas en Youtube pero sin embargo el número de videos visualizados supero esta cifra alcanzado los 14,2 millones de videos vistos, a lo que sumar los 1,5 millones de consultas relacionadas con los negocios realizadas cada semana.
La importancia del video online sigue aumentando y de hecho pronto los videos de youtube serán indexados e integrados como parte de los resultados de las búsquedas tradicionales. Lo que aumentará sin duda su potencial y relevancia para las empresas aunque en este sentido, deberán de tener en cuenta las reglas del SEO que de igual forma serán aplicadas como suelen ser empleadas en los resultados de indexación y búsquedas tradicionales.
La llegada de Google TV sin duda reforzará aun más si cabe la idea de que los videos comenzarán a mantener un papel mucho más importante y que la apuesta de Google por llevar este tipo de contenidos a las pantallas de las televisiones de los hogares multiplicará la demanda y audiencias sobre este tipo de contenidos.
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http://www.puromarketing.com/10/8271/poder-youtube-como-herramienta-marketing-publicidad-para-empresas-marcas.html
26.10.10
Trust and credibility of the golden rules of media relations and social networks
Confianza y credibilidad las reglas de oro de las relaciones en los medios y redes sociales
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The level of influence on the contacts, friends, fans or fans is the real key, not necessarily related to the size of the network.
Trust and credibility are the golden rules by which personal relationships are measured but are also applied to the connections or links between people and brands, and therefore, before the rise of social media, the importance of confidence has been greatly strengthened.
The most successful social networks and popular sites like Facebook and LinkedIn are built on a foundation of trust and transparency. But social media also has distorted the concept of trust to place greater emphasis on the size of the network of contacts of a person or a participant in this type of media.
Trust is a fundamental aspect in most of the decisions of individuals, as these can become conditioned or determined by the opinions or recommendations from people close within our circle of contacts or friendships. Thus the companies through their social media marketing strategies seek to maximize their scope should focus on the quality of their connections in social media, rather than its size relative to the number of contacts. So says Paul Verna, eMarketer analyst through the report "Word-of-mouth marketing: Use trusted online and offline."
Quantitative measures such as volume of content on participation through social media or the sheer number of followers or fans, are much less important aspects of self-confidence transmitted through conversation and dialogue with contacts and the actual quality of content as well as the ability to provide relevant answers that will help increase the confidence and trust companies.
In this sense, the investigation found that among consumers in general as well as among users of social networks, family and friends, trust is positioned as the key factor to the product recommendations, even above the value or popularity of own brand. Something that many companies and vendors agree to consider the "popularity" does not affect such social media if it does not is not transmitted enough credibility and trust.
According to Verna himself, "The level of influence on the contacts, friends, fans or fans is the real key, not necessarily related to the size of the network of contacts."
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El nivel de influencia sobre los contactos, amigos, seguidores o fans es la verdadera clave, y no se relaciona necesariamente con el tamaño de la red de contactos.
Confianza y credibilidad son las reglas de oro por el cual se miden las relaciones personales pero que también son aplicadas a las conexiones o vínculos entre las personas y marcas, y por ello, ante el auge de los medios de comunicación sociales, la importancia de la confianza se ha visto fuertemente reforzada.
Las redes sociales más exitosas y populares como Facebook o LinkedIn se construyen sobre una base de confianza y transparencia. Pero los medios de comunicación sociales, también ha distorsionado este concepto de confianza al poner un mayor énfasis en el tamaño de la red de contactos de una persona o participante en este tipo de medios.
La confianza es un aspecto fundamental en la gran mayoría de las decisiones de las personas, ya que estas pueden llegar a ser condicionadas o determinadas por las opiniones o recomendaciones de personas cercanas dentro de nuestro círculo de contactos o amistades. Por ello las empresas que a través de sus estrategias de social media marketing buscan maximizar su alcance deberían centrarse en la calidad de sus conexiones en los medios sociales, más que en su tamaño en relación al número de contactos. Así lo señala Paul Verna, analista de eMarketer a través del informe "Word-of-mouth marketing : Aprovechamiento de confianza en línea y sin conexión".
Las medidas cuantitativas, tales como el volumen de contenidos en la participación a través de los medios sociales o el propio número de seguidores o fans, son aspectos muchos menos importantes que la propia confianza trasmitida a través de la conversación y el diálogo mantenido con los contactos y la propia calidad de los contenidos, así como la capacidad de ofrecer respuestas relevantes que ayuden a aumentar esta confianza y la credibilidad de las empresas.
En este sentido, la investigación concluyó que entre los consumidores en general, así como entre los usuarios de redes sociales, familiares y amigos, la confianza se posicionó como el factor determinante ante las recomendaciones de productos, por encima incluso del valor o popularidad de la propia marca. Algo en lo que coinciden muchas empresas y vendedores al considerar que la "popularidad" no influye de tal manera en los medios sociales si se carece no no se trasmite la suficiente credibilidad y confianza.
Según el propio Verna, "El nivel de influencia sobre los contactos, amigos, seguidores o fans es la verdadera clave, y no se relaciona necesariamente con el tamaño de la red de contactos".
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http://www.puromarketing.com/42/8252/confianza-credibilidad-reglas-relaciones-medios-redes.html
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The level of influence on the contacts, friends, fans or fans is the real key, not necessarily related to the size of the network.
Trust and credibility are the golden rules by which personal relationships are measured but are also applied to the connections or links between people and brands, and therefore, before the rise of social media, the importance of confidence has been greatly strengthened.
The most successful social networks and popular sites like Facebook and LinkedIn are built on a foundation of trust and transparency. But social media also has distorted the concept of trust to place greater emphasis on the size of the network of contacts of a person or a participant in this type of media.
Trust is a fundamental aspect in most of the decisions of individuals, as these can become conditioned or determined by the opinions or recommendations from people close within our circle of contacts or friendships. Thus the companies through their social media marketing strategies seek to maximize their scope should focus on the quality of their connections in social media, rather than its size relative to the number of contacts. So says Paul Verna, eMarketer analyst through the report "Word-of-mouth marketing: Use trusted online and offline."
Quantitative measures such as volume of content on participation through social media or the sheer number of followers or fans, are much less important aspects of self-confidence transmitted through conversation and dialogue with contacts and the actual quality of content as well as the ability to provide relevant answers that will help increase the confidence and trust companies.
In this sense, the investigation found that among consumers in general as well as among users of social networks, family and friends, trust is positioned as the key factor to the product recommendations, even above the value or popularity of own brand. Something that many companies and vendors agree to consider the "popularity" does not affect such social media if it does not is not transmitted enough credibility and trust.
According to Verna himself, "The level of influence on the contacts, friends, fans or fans is the real key, not necessarily related to the size of the network of contacts."
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El nivel de influencia sobre los contactos, amigos, seguidores o fans es la verdadera clave, y no se relaciona necesariamente con el tamaño de la red de contactos.
Confianza y credibilidad son las reglas de oro por el cual se miden las relaciones personales pero que también son aplicadas a las conexiones o vínculos entre las personas y marcas, y por ello, ante el auge de los medios de comunicación sociales, la importancia de la confianza se ha visto fuertemente reforzada.
Las redes sociales más exitosas y populares como Facebook o LinkedIn se construyen sobre una base de confianza y transparencia. Pero los medios de comunicación sociales, también ha distorsionado este concepto de confianza al poner un mayor énfasis en el tamaño de la red de contactos de una persona o participante en este tipo de medios.
La confianza es un aspecto fundamental en la gran mayoría de las decisiones de las personas, ya que estas pueden llegar a ser condicionadas o determinadas por las opiniones o recomendaciones de personas cercanas dentro de nuestro círculo de contactos o amistades. Por ello las empresas que a través de sus estrategias de social media marketing buscan maximizar su alcance deberían centrarse en la calidad de sus conexiones en los medios sociales, más que en su tamaño en relación al número de contactos. Así lo señala Paul Verna, analista de eMarketer a través del informe "Word-of-mouth marketing : Aprovechamiento de confianza en línea y sin conexión".
Las medidas cuantitativas, tales como el volumen de contenidos en la participación a través de los medios sociales o el propio número de seguidores o fans, son aspectos muchos menos importantes que la propia confianza trasmitida a través de la conversación y el diálogo mantenido con los contactos y la propia calidad de los contenidos, así como la capacidad de ofrecer respuestas relevantes que ayuden a aumentar esta confianza y la credibilidad de las empresas.
En este sentido, la investigación concluyó que entre los consumidores en general, así como entre los usuarios de redes sociales, familiares y amigos, la confianza se posicionó como el factor determinante ante las recomendaciones de productos, por encima incluso del valor o popularidad de la propia marca. Algo en lo que coinciden muchas empresas y vendedores al considerar que la "popularidad" no influye de tal manera en los medios sociales si se carece no no se trasmite la suficiente credibilidad y confianza.
Según el propio Verna, "El nivel de influencia sobre los contactos, amigos, seguidores o fans es la verdadera clave, y no se relaciona necesariamente con el tamaño de la red de contactos".
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http://www.puromarketing.com/42/8252/confianza-credibilidad-reglas-relaciones-medios-redes.html
25.10.10
21.10.10
Augmented Reality: The Future of Marketing and Advertising
Realidad Aumentada: El futuro del Marketing y la Publicidad
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The incessant search for new forms and advertising media is generating new and innovative ideas through the use of new technologies represent an advance in terms of concepts, usability and its various advertising applications.
Some of these novel ideas such as "augmented reality" might seem drawn from arguments or science fiction films, but yet, even though it is not too developed or extended at any time could make a quantum leap to become a phenomenon or habitual action in our lives.
The concept and operation of Augmented Reality is based on the superimposition of virtual information on a particular object or image in digital form, using devices optimized with specific applications to develop this type of work such as a webcam or a mobile phone . This is the main difference with virtual reality, since it does not replace the physical reality, but superimposes computer data to the real world.
Applied to the world of advertising, Augmented Reality can provide consumers with new and different experience to combine reality with images and virtual objects that interact with the consumer in real time and in three dimensions.
For Monica Deza, CEO of Universal McCann, "the ads who use the Augmented Reality comply perfectly with the four basic requirements of effective advertising by allowing consumer interaction, personalization of content, the results are measurable real time, and finally, the effect of surprise and fascination with her is such that do to increase the memory of the advertising campaign "
Its application to large-scale globally as the source could give a window into a new virtual world full of information to explore and discover. Maps, directions, suggestions, establishments, etc ... in a similar way as would a GPS system but with the overlay information on objects or real world images.
Although Augmented Reality technology is still considered an evolving and growing as a publicity stunt, some companies and brands like Fiat, BMW and Esquire have started to use experimentally in actions seeking the complicity of users or consumers who interact with the information provided virtually.
However, their true proliferation is subject to the various improvements and developments of devices that can become an operational tool that can process and provide information through this type of augmented reality.
Some popular devices like the telephone: Iphone are attracting interest from companies for the implementation of augmented reality on many different aspects and utilities. There is no doubt that new generations of mobile devices mainly due to its portability and current interface can make a big push for this technology and above all bring a new dimension to mobile marketing.
Our imagination can help us gain some practical examples of how art can actually help us in our daily lives and in what way can affect as far as publicity is concerned.
"In the not too distant future, people can go to the supermarket, focus on a particular product and thanks to Augmented Reality systems, not only can recognize and get all kinds of information about its characteristics, but also applications that will have to suggest or compare prices from different stores, and even recommendations visualize offers similar or related products. "
"Going Shopping" could become a new interactive adventure where thanks to Augmented Reality could have all sorts of information about these facilities and products are advertised in their windows. Compare prices and even find special offers and promotions on the street that indicate where to purchase near or recommended.
To begin to imagine, the fact is that augmented reality is not bad!
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La búsqueda incesante de nuevas fórmulas y soportes publicitarios sigue generando nuevas propuestas e innovadoras ideas que gracias al uso de las nuevas tecnologías suponen un avance en cuanto a conceptos, usabilidad y sus diferentes aplicaciones publicitarias.
Algunas de estas novedosas ideas como la "Realidad Aumentada" podrían parecer extraídas de argumentos o películas de ciencia ficción, pero sin embargo, a pesar de no estar aun demasiado desarrolladas o extendidas, en cualquier momento podrían dar un salto cualitativo para convertirse en un fenómeno o recurso habitual en nuestras vidas.
El concepto y funcionamiento de la Realidad Aumentada se basa en la superposición de información virtual sobre un determinado objeto o imagen de forma digital, utilizando para ello dispositivos optimizados y con aplicaciones específicas para desarrollar este tipo de tareas como por ejemplo una webcam o un teléfono móvil. Esta es la principal diferencia con la realidad virtual, puesto que no sustituye la realidad física, sino que sobreimprime los datos informáticos al mundo real.
Aplicado al mundo de la publicidad, la Realidad Aumentada puede aportar al consumidor una experiencia nueva y distinta al combinar la realidad con imágenes y objetos virtuales que interactúan con el consumidor en tiempo real y en tres dimensiones.
Para Mónica Deza, CEO de Universal McCann, "los anuncios que recurren a esta Realidad Aumentada cumplen a la perfección con los cuatro requisitos básicos de la publicidad eficaz ya que permiten la interacción del consumidor; la personalización del contenido; que los resultados sean medibles en tiempo real y, finalmente, el efecto de sorpresa y fascinación que producen es tal, que hacen que se incremente el recuerdo de la acción publicitaria”
Su aplicación a nivel global y a gran escala podría dar como origen una ventana hacia un nuevo mundo virtual repleto de información que explorar y descubrir. Mapas, indicaciones, sugerencias, establecimientos, etc... de forma similar a como lo haría un sistema de GPS pero con la información sobreimpresa en objetos o imágenes del mundo real.
A pesar de que la Realidad Aumentada aun es considerada una tecnología en proceso de evolución y crecimiento como recurso publicitario, algunas empresas y marcas como Fiat, BMW o la revista Esquire ya han comenzado a utilizarla de forma experimental con acciones que buscan la complicidad de los usuarios o consumidores que interactúan con la información ofrecida de forma virtual.
Sin embargo, su verdadera proliferación está sujeta a las diferentes mejoras y avances de aquellos dispositivos que pueden convertirse en herramienta operativa capaz de procesar y ofrecernos información a través de este tipo de Realidad aumentada.
Algunos dispositivos como el popular télefono Iphone están despertando el interés de las empresas por la aplicación de la Realidad Aumentada sobre múltiples y diferentes aspectos y utilidades. No cabe duda de que las nuevas generaciones de dispositivos móviles debido sobre todo a su portabilidad e interface actual pueden suponer una gran impulso para esta tecnología y sobre todo aportar una nueva dimensión al marketing móvil.
Nuestra imaginación puede ayudarnos a generar algunos ejemplos prácticos de como la realidad avanzada puede ayudarnos en nuestra vida cotidiana y de que forma puede afectar en lo que a publicidad se refiere.
"En un futuro no muy lejano, las personas podremos acudir al supermercado, centrarnos en un determinado producto y gracias a los sistemas de Realidad Aumentada, no sólo podremos reconocer y obtener todo tipo de información sobre sus características, sino que además dispondremos de aplicaciones capaces de sugerir o comparar precios de diferentes establecimientos, visualizar ofertas e incluso recomendaciones de productos similares o relacionados".
"Ir de Tiendas" podría convertirse en una nueva aventura interactiva donde gracias a la Realidad Aumentada podríamos disponer de todo tipo de información de estos establecimientos y los productos que se promocionan en sus escaparates. Comparar precios e incluso descubrir ofertas y promociones a pie de calle que nos indican lugares de compra cercanos o recomendados.
Para empezar a imaginar, lo cierto es que la Realidad Aumentada no está nada mal!
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http://www.puromarketing.com/30/6648/aumentada-futuro-marketing-publicidad.html
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The incessant search for new forms and advertising media is generating new and innovative ideas through the use of new technologies represent an advance in terms of concepts, usability and its various advertising applications.
Some of these novel ideas such as "augmented reality" might seem drawn from arguments or science fiction films, but yet, even though it is not too developed or extended at any time could make a quantum leap to become a phenomenon or habitual action in our lives.
The concept and operation of Augmented Reality is based on the superimposition of virtual information on a particular object or image in digital form, using devices optimized with specific applications to develop this type of work such as a webcam or a mobile phone . This is the main difference with virtual reality, since it does not replace the physical reality, but superimposes computer data to the real world.
Applied to the world of advertising, Augmented Reality can provide consumers with new and different experience to combine reality with images and virtual objects that interact with the consumer in real time and in three dimensions.
For Monica Deza, CEO of Universal McCann, "the ads who use the Augmented Reality comply perfectly with the four basic requirements of effective advertising by allowing consumer interaction, personalization of content, the results are measurable real time, and finally, the effect of surprise and fascination with her is such that do to increase the memory of the advertising campaign "
Its application to large-scale globally as the source could give a window into a new virtual world full of information to explore and discover. Maps, directions, suggestions, establishments, etc ... in a similar way as would a GPS system but with the overlay information on objects or real world images.
Although Augmented Reality technology is still considered an evolving and growing as a publicity stunt, some companies and brands like Fiat, BMW and Esquire have started to use experimentally in actions seeking the complicity of users or consumers who interact with the information provided virtually.
However, their true proliferation is subject to the various improvements and developments of devices that can become an operational tool that can process and provide information through this type of augmented reality.
Some popular devices like the telephone: Iphone are attracting interest from companies for the implementation of augmented reality on many different aspects and utilities. There is no doubt that new generations of mobile devices mainly due to its portability and current interface can make a big push for this technology and above all bring a new dimension to mobile marketing.
Our imagination can help us gain some practical examples of how art can actually help us in our daily lives and in what way can affect as far as publicity is concerned.
"In the not too distant future, people can go to the supermarket, focus on a particular product and thanks to Augmented Reality systems, not only can recognize and get all kinds of information about its characteristics, but also applications that will have to suggest or compare prices from different stores, and even recommendations visualize offers similar or related products. "
"Going Shopping" could become a new interactive adventure where thanks to Augmented Reality could have all sorts of information about these facilities and products are advertised in their windows. Compare prices and even find special offers and promotions on the street that indicate where to purchase near or recommended.
To begin to imagine, the fact is that augmented reality is not bad!
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La búsqueda incesante de nuevas fórmulas y soportes publicitarios sigue generando nuevas propuestas e innovadoras ideas que gracias al uso de las nuevas tecnologías suponen un avance en cuanto a conceptos, usabilidad y sus diferentes aplicaciones publicitarias.
Algunas de estas novedosas ideas como la "Realidad Aumentada" podrían parecer extraídas de argumentos o películas de ciencia ficción, pero sin embargo, a pesar de no estar aun demasiado desarrolladas o extendidas, en cualquier momento podrían dar un salto cualitativo para convertirse en un fenómeno o recurso habitual en nuestras vidas.
El concepto y funcionamiento de la Realidad Aumentada se basa en la superposición de información virtual sobre un determinado objeto o imagen de forma digital, utilizando para ello dispositivos optimizados y con aplicaciones específicas para desarrollar este tipo de tareas como por ejemplo una webcam o un teléfono móvil. Esta es la principal diferencia con la realidad virtual, puesto que no sustituye la realidad física, sino que sobreimprime los datos informáticos al mundo real.
Aplicado al mundo de la publicidad, la Realidad Aumentada puede aportar al consumidor una experiencia nueva y distinta al combinar la realidad con imágenes y objetos virtuales que interactúan con el consumidor en tiempo real y en tres dimensiones.
Para Mónica Deza, CEO de Universal McCann, "los anuncios que recurren a esta Realidad Aumentada cumplen a la perfección con los cuatro requisitos básicos de la publicidad eficaz ya que permiten la interacción del consumidor; la personalización del contenido; que los resultados sean medibles en tiempo real y, finalmente, el efecto de sorpresa y fascinación que producen es tal, que hacen que se incremente el recuerdo de la acción publicitaria”
Su aplicación a nivel global y a gran escala podría dar como origen una ventana hacia un nuevo mundo virtual repleto de información que explorar y descubrir. Mapas, indicaciones, sugerencias, establecimientos, etc... de forma similar a como lo haría un sistema de GPS pero con la información sobreimpresa en objetos o imágenes del mundo real.
A pesar de que la Realidad Aumentada aun es considerada una tecnología en proceso de evolución y crecimiento como recurso publicitario, algunas empresas y marcas como Fiat, BMW o la revista Esquire ya han comenzado a utilizarla de forma experimental con acciones que buscan la complicidad de los usuarios o consumidores que interactúan con la información ofrecida de forma virtual.
Sin embargo, su verdadera proliferación está sujeta a las diferentes mejoras y avances de aquellos dispositivos que pueden convertirse en herramienta operativa capaz de procesar y ofrecernos información a través de este tipo de Realidad aumentada.
Algunos dispositivos como el popular télefono Iphone están despertando el interés de las empresas por la aplicación de la Realidad Aumentada sobre múltiples y diferentes aspectos y utilidades. No cabe duda de que las nuevas generaciones de dispositivos móviles debido sobre todo a su portabilidad e interface actual pueden suponer una gran impulso para esta tecnología y sobre todo aportar una nueva dimensión al marketing móvil.
Nuestra imaginación puede ayudarnos a generar algunos ejemplos prácticos de como la realidad avanzada puede ayudarnos en nuestra vida cotidiana y de que forma puede afectar en lo que a publicidad se refiere.
"En un futuro no muy lejano, las personas podremos acudir al supermercado, centrarnos en un determinado producto y gracias a los sistemas de Realidad Aumentada, no sólo podremos reconocer y obtener todo tipo de información sobre sus características, sino que además dispondremos de aplicaciones capaces de sugerir o comparar precios de diferentes establecimientos, visualizar ofertas e incluso recomendaciones de productos similares o relacionados".
"Ir de Tiendas" podría convertirse en una nueva aventura interactiva donde gracias a la Realidad Aumentada podríamos disponer de todo tipo de información de estos establecimientos y los productos que se promocionan en sus escaparates. Comparar precios e incluso descubrir ofertas y promociones a pie de calle que nos indican lugares de compra cercanos o recomendados.
Para empezar a imaginar, lo cierto es que la Realidad Aumentada no está nada mal!
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http://www.puromarketing.com/30/6648/aumentada-futuro-marketing-publicidad.html
20.10.10
The professional SEO and online marketing will have to adapt to the "New Era of Social Media"
Los profesionales del SEO y el marketing online tendrán que adaptarse a la "Nueva era del Social Media"
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After hatching from the media and social networks, many aspects of online tools and technologies are undergoing rapid changes in an evolutionary process towards social. The proof of this is the importance of the major Internet search engines are giving the information shared by users from social networking in real time leading to a new concept that has been named Social Search.
Obviously this new paradigm directly affects the strategies used by professional search engine marketing, also known as SEOs. The techniques used so far to achieve greater visibility and visibility in the search engines have outlived their usefulness, but are becoming obsolete compared to the relevance that are beginning has acquired the so-called "social search".
Search engines such as Google have already adopted this new trend, opting for delivering on their searches related to real-time information shared by users through tools and social networks like Twitter or Facebook, thereby providing also a plus relevant to the latest information and updates.
SEO professionals and search marketing are now wondering if that will affect and how these new changes and innovations in the positioning strategies. The answer is simple. Yes it will affect and be completely decisive for the overall industry, implying that SEO professionals have to adapt to a "new era Social" already begun to lay out strategies through which to ensure greater relevance and visibility of its customers in a changing and evolving.
However, they also are many who argue that this series of changes is undermining the work of SEO professionals. Something that many other professionals is to misunderstand or understand the true realities of the industry.
During the past 15 years, the SEO or Search Engine Optimization "has evolved into one of the most dynamic sectors within the market of internet technology, mainly due to the rapid growth and constant evolution within engines search.
Clearly, changes and new innovations mean that strategies to adapt to this new reality, but actually the fundamentals of the industry remain unchanged. Will remain the same. The main objective was and remains to reach the top of results pages, either through organic search, paid search or through the tools and social media.
Social media is not new in the world of online marketing, but its emerging potential is not reduced only to the currently widespread networks like Twitter or Facebook. Soon, the integrated search engine results and social networking sites that have not even been developed yet or have not reached their level of popular media and Internet users Internet today. For the professional SEO and search marketing these changes underscore the need to integrate in their employment strategies and techniques and knowledge of social networks if you have not already done so.
That said, we understand that the SEO industry should not feel attacked by the arrival of this new era of change. Not even be seen as a reaction to the constant evolution of search engines, but to grow with their own search engines evolve with them to ensure that through practices, techniques and strategies will get good results we need.
In fact, for years, most successful companies in the SEO industry have focused their efforts not only in the organic results of searches. Have been evolved with the changes adopted by the search engines: Google New algorithms, the appearance of new browsers such as Bing, local search, instant search, payment, and of course, the social search.
That is why to succeed, many SEO companies need to take a further step in this evolutionary process to move to become more advanced. Digital Media Agency where obviously interact and participate together different figures as the SEO and the Community Manager.
In this regard, the profile of these businesses a new profile not only reflect the need to reach the top positions in search engines and with it greater visibility and relevance, but there are other important aspects which should be worked as for example, manage the online reputation of their own customers, brands or companies.
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Tras la eclosión de los medios y redes sociales, muchos aspectos de las tecnologías y herramientas online están experimentando grandes cambios en un proceso evolutivo hacia lo "social". Y prueba de ello es la importancia que los principales buscadores de internet están otorgando a la información compartida por los usuarios desde las redes sociales en tiempo real dando lugar a un nuevo concepto al que se ha bautizado como Social Search.
Evidentemente este nuevo paradigma afecta directamente a las estrategias utilizadas por los profesionales del marketing en buscadores, también conocidos como SEOs. Las técnicas utilizadas hasta ahora para alcanzar una mayor visibilidad y notoriedad en los buscadores no han dejado de ser útiles, pero están quedando obsoletas frente a la relevancia que están comenzando ha adquirir las denominadas "búsquedas sociales".
Buscadores como Google ya han adoptado esta nueva tendencia, apostando por ofrecer resultados en sus búsquedas relacionados con la información compartida en tiempo real por los usuarios a través de herramientas y redes sociales como Twitter o Facebook, otorgando con ello además, un plus de relevancia a la información más reciente y actualizada.
Los profesionales del SEO y el marketing en buscadores se preguntan ahora si afectarán y de que forma estos nuevos cambios e innovaciones en las estrategias de posicionamiento. La respuesta es sencilla. Sí. Sí Afectarán y serán completamente determinante para la industria general, lo que implica que los profesionales del SEO tendrán que adaptarse a una "nueva era Social" ya iniciada para trazar las estrategias a través de las cuales garantizar una mayor relevancia y visibilidad de sus clientes en un entorno cambiante y en continua evolución.
Sin embargo, también son muchos lo que argumentan que con esta serie de cambios se está perjudicando a la labor de los profesionales del SEO. Algo que para muchos otros profesionales significa no comprender ni entender las verdaderas realidades de la industria.
Durante los últimos 15 años, el SEO o "Search Engine Optimization" ha evolucionado hasta convertirse en uno de los sectores más dinámicos dentro del mercado de la tecnología en internet, debido sobre todo, al rápido crecimiento y la constante evolución de los propios motores de búsqueda.
Evidentemente, los cambios y nuevas innovaciones suponen que las estrategias se adapten a esta nueva realidad, aunque realmente los fundamentos básicos de la industria permanecen sin cambios. Seguirán siendo los mismos. El principal objetivo era y seguirá siendo alcanzar los primeros puestos de las páginas de resultados, ya sea a través de las búsquedas orgánicas, búsqueda de pago o a través de las herramientas y medios de comunicación sociales.
Los medios sociales no son algo nuevo en el mundo del marketing online pero su emergente potencial no se reducirá exclusivamente a las redes más extendidas actualmente como Twitter o Facebook. En poco tiempo, los resultados de los buscadores integrarán otros sitios y redes sociales que ni siquiera han sido desarrollados todavía o no han alcanzado su nivel mediático de popularidad entre los usuarios e internautas actuales de internet. Para los profesionales del SEO y el marketing en buscadores estos cambios ponen de relieve la necesidad de integrar en sus estrategias y técnicas el empleo y el conocimiento de las redes sociales si todavía no lo han hecho.
Dicho esto, hemos de entender que la industria del SEO no debe sentirse atacada ante la llegada de esta nueva era de cambios. Ni tan siquiera debe considerarse como una reacción a la constante evolución de los motores de búsqueda, sino de crecer junto a los propios buscadores, evolucionando con ellos para asegurar que gracias a prácticas, técnicas y estrategias correctas obtendremos los resultados que necesitamos.
De hecho, desde hace años, las empresas con más éxito en la industria del SEO no han centrado sus esfuerzos exclusivamente en los resultados orgánicos de las búsquedas. Han ido ido evolucionando junto con los cambios adoptados por los motores de búsqueda: Nuevos algoritmos de Google, la aparición de nuevos buscadores como Bing, las búsquedas locales, búsquedas instantáneas, de pago, y como no, las búsquedas sociales.
Es por ello que para conseguir el éxito, muchas empresas de SEO necesitan dar un paso más en este proceso evolutivo para pasar a convertirse en algo más avanzado. Agencias de medios digitales donde evidentemente interactúan y participan conjuntamente diferentes figuras como la del SEO y la del Community Manager.
En este sentido, el perfil de este tipo de empresas de nuevo perfil no sólo atenderán a la necesidad de alcanzar las primeras posiciones en los búscadores y con ello una mayor visibilidad y relevancia, sino que también existen otros aspectos importantes sobre los que deberán trabajarse como por ejemplo, el gestionar la reputación online de los propios clientes, marcas o empresas.
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http://www.puromarketing.com/42/8218/profesionales-marketing-online-tendran-adaptarse-nueva.html
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After hatching from the media and social networks, many aspects of online tools and technologies are undergoing rapid changes in an evolutionary process towards social. The proof of this is the importance of the major Internet search engines are giving the information shared by users from social networking in real time leading to a new concept that has been named Social Search.
Obviously this new paradigm directly affects the strategies used by professional search engine marketing, also known as SEOs. The techniques used so far to achieve greater visibility and visibility in the search engines have outlived their usefulness, but are becoming obsolete compared to the relevance that are beginning has acquired the so-called "social search".
Search engines such as Google have already adopted this new trend, opting for delivering on their searches related to real-time information shared by users through tools and social networks like Twitter or Facebook, thereby providing also a plus relevant to the latest information and updates.
SEO professionals and search marketing are now wondering if that will affect and how these new changes and innovations in the positioning strategies. The answer is simple. Yes it will affect and be completely decisive for the overall industry, implying that SEO professionals have to adapt to a "new era Social" already begun to lay out strategies through which to ensure greater relevance and visibility of its customers in a changing and evolving.
However, they also are many who argue that this series of changes is undermining the work of SEO professionals. Something that many other professionals is to misunderstand or understand the true realities of the industry.
During the past 15 years, the SEO or Search Engine Optimization "has evolved into one of the most dynamic sectors within the market of internet technology, mainly due to the rapid growth and constant evolution within engines search.
Clearly, changes and new innovations mean that strategies to adapt to this new reality, but actually the fundamentals of the industry remain unchanged. Will remain the same. The main objective was and remains to reach the top of results pages, either through organic search, paid search or through the tools and social media.
Social media is not new in the world of online marketing, but its emerging potential is not reduced only to the currently widespread networks like Twitter or Facebook. Soon, the integrated search engine results and social networking sites that have not even been developed yet or have not reached their level of popular media and Internet users Internet today. For the professional SEO and search marketing these changes underscore the need to integrate in their employment strategies and techniques and knowledge of social networks if you have not already done so.
That said, we understand that the SEO industry should not feel attacked by the arrival of this new era of change. Not even be seen as a reaction to the constant evolution of search engines, but to grow with their own search engines evolve with them to ensure that through practices, techniques and strategies will get good results we need.
In fact, for years, most successful companies in the SEO industry have focused their efforts not only in the organic results of searches. Have been evolved with the changes adopted by the search engines: Google New algorithms, the appearance of new browsers such as Bing, local search, instant search, payment, and of course, the social search.
That is why to succeed, many SEO companies need to take a further step in this evolutionary process to move to become more advanced. Digital Media Agency where obviously interact and participate together different figures as the SEO and the Community Manager.
In this regard, the profile of these businesses a new profile not only reflect the need to reach the top positions in search engines and with it greater visibility and relevance, but there are other important aspects which should be worked as for example, manage the online reputation of their own customers, brands or companies.
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Tras la eclosión de los medios y redes sociales, muchos aspectos de las tecnologías y herramientas online están experimentando grandes cambios en un proceso evolutivo hacia lo "social". Y prueba de ello es la importancia que los principales buscadores de internet están otorgando a la información compartida por los usuarios desde las redes sociales en tiempo real dando lugar a un nuevo concepto al que se ha bautizado como Social Search.
Evidentemente este nuevo paradigma afecta directamente a las estrategias utilizadas por los profesionales del marketing en buscadores, también conocidos como SEOs. Las técnicas utilizadas hasta ahora para alcanzar una mayor visibilidad y notoriedad en los buscadores no han dejado de ser útiles, pero están quedando obsoletas frente a la relevancia que están comenzando ha adquirir las denominadas "búsquedas sociales".
Buscadores como Google ya han adoptado esta nueva tendencia, apostando por ofrecer resultados en sus búsquedas relacionados con la información compartida en tiempo real por los usuarios a través de herramientas y redes sociales como Twitter o Facebook, otorgando con ello además, un plus de relevancia a la información más reciente y actualizada.
Los profesionales del SEO y el marketing en buscadores se preguntan ahora si afectarán y de que forma estos nuevos cambios e innovaciones en las estrategias de posicionamiento. La respuesta es sencilla. Sí. Sí Afectarán y serán completamente determinante para la industria general, lo que implica que los profesionales del SEO tendrán que adaptarse a una "nueva era Social" ya iniciada para trazar las estrategias a través de las cuales garantizar una mayor relevancia y visibilidad de sus clientes en un entorno cambiante y en continua evolución.
Sin embargo, también son muchos lo que argumentan que con esta serie de cambios se está perjudicando a la labor de los profesionales del SEO. Algo que para muchos otros profesionales significa no comprender ni entender las verdaderas realidades de la industria.
Durante los últimos 15 años, el SEO o "Search Engine Optimization" ha evolucionado hasta convertirse en uno de los sectores más dinámicos dentro del mercado de la tecnología en internet, debido sobre todo, al rápido crecimiento y la constante evolución de los propios motores de búsqueda.
Evidentemente, los cambios y nuevas innovaciones suponen que las estrategias se adapten a esta nueva realidad, aunque realmente los fundamentos básicos de la industria permanecen sin cambios. Seguirán siendo los mismos. El principal objetivo era y seguirá siendo alcanzar los primeros puestos de las páginas de resultados, ya sea a través de las búsquedas orgánicas, búsqueda de pago o a través de las herramientas y medios de comunicación sociales.
Los medios sociales no son algo nuevo en el mundo del marketing online pero su emergente potencial no se reducirá exclusivamente a las redes más extendidas actualmente como Twitter o Facebook. En poco tiempo, los resultados de los buscadores integrarán otros sitios y redes sociales que ni siquiera han sido desarrollados todavía o no han alcanzado su nivel mediático de popularidad entre los usuarios e internautas actuales de internet. Para los profesionales del SEO y el marketing en buscadores estos cambios ponen de relieve la necesidad de integrar en sus estrategias y técnicas el empleo y el conocimiento de las redes sociales si todavía no lo han hecho.
Dicho esto, hemos de entender que la industria del SEO no debe sentirse atacada ante la llegada de esta nueva era de cambios. Ni tan siquiera debe considerarse como una reacción a la constante evolución de los motores de búsqueda, sino de crecer junto a los propios buscadores, evolucionando con ellos para asegurar que gracias a prácticas, técnicas y estrategias correctas obtendremos los resultados que necesitamos.
De hecho, desde hace años, las empresas con más éxito en la industria del SEO no han centrado sus esfuerzos exclusivamente en los resultados orgánicos de las búsquedas. Han ido ido evolucionando junto con los cambios adoptados por los motores de búsqueda: Nuevos algoritmos de Google, la aparición de nuevos buscadores como Bing, las búsquedas locales, búsquedas instantáneas, de pago, y como no, las búsquedas sociales.
Es por ello que para conseguir el éxito, muchas empresas de SEO necesitan dar un paso más en este proceso evolutivo para pasar a convertirse en algo más avanzado. Agencias de medios digitales donde evidentemente interactúan y participan conjuntamente diferentes figuras como la del SEO y la del Community Manager.
En este sentido, el perfil de este tipo de empresas de nuevo perfil no sólo atenderán a la necesidad de alcanzar las primeras posiciones en los búscadores y con ello una mayor visibilidad y relevancia, sino que también existen otros aspectos importantes sobre los que deberán trabajarse como por ejemplo, el gestionar la reputación online de los propios clientes, marcas o empresas.
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http://www.puromarketing.com/42/8218/profesionales-marketing-online-tendran-adaptarse-nueva.html
18.10.10
16.10.10
6 Travel to the minds of consumers through marketing
6 Viajes a la mente de los consumidores a través del marketing
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How to reach and remain in the minds of our customers?
Most investments behind every marketing project share a common purpose, which is none other than having the ability to cross the threshold of public awareness that our message is directed, ie draw attention of our target audience.
As Jack Trout says in his book Differentiate or Die, "What makes a company strong is not the product or service. It is the position in the mind "which is the premises where the competitive battle between brands.
But reality shows us that most of these marketing investments in the form of messages, they become invisible to the majority of potential recipients. The cause is what we might call "amnesia effect, the saturation advertising, ie, the abuse during the past decades has made traditional advertising practices.
More brands + more channels + more posts = sobrecomunicación = loss of advertising effectiveness.
Thus, we are exposed every day to more than 2,000 advertising impacts a volume of imputs to our mind is unable to pay attention. In all this increased traffic signals competing, only a few are able to reach their destination: crossing the threshold of the mind, consciousness for attention, the so-called "visibility."
There are many competing signals, but only a few, reach their goal
No doubt there are some ways that increase the likelihood that our investments in more profitable marketing and reach their destination. These are not renowned for his kindness traditional practices whose effectiveness has resulted in a much less competition and channels of access to market much less fragmented than at present.
Thus, the recent book Buyology illustrates this loss of advertising effectiveness. "In 1965, the percentage of remembrance of those spots by the typical consumer was 34%. In 1990 had dropped to 8%. In 2007, a survey by ACNielsen in 1000 consumers revealed that the average person could name only, 2.21 ads he had ever seen "
Visibility and permanence through 5 different ways
The following are some of the ways through which we can get to increase, significantly, the likelihood that our marketing efforts to achieve their goals: visibility and permanence in the minds of our customers, the environment where decisions are made that can promote our brand.
Moreover, today no longer just about to cross the threshold to gain notoriety, the important thing, increasingly, is being able to stay, so that continuous presence in the favorable time decisions for our future brand. That is not just about selling, now the important thing is to get our brand remains the favorite over time. The ability to occupy a position in the minds of our customers permanently.
If you remember a brand is much more likely that we end up buying
The neuromarketing research has shown that if we remember a brand is much more likely for us to take us the next time we go into a store.
Here are five routes, strategies in the marketing world, which contribute to achieving these objectives. Each shares a common denominator: they approach the medium and long term. The order in which they are exposed is random.
1. Emotions, yes please
Emotions are almost always give way. Thus, the limbic system that governs our feelings, always imposed on the neocortex, home to the logic and reason. That is, as marketers appeal to emotions is always a good way to positively influence the decisions of our clients.
Without a doubt, emotions are one of the most powerful forces in determining what we buy. As Edward says in his book Punset Why are we as we are, "feelings affect the functioning of our brain and are essential to making decisions"
2. Creativity, risk a little never hurts
Originality is always short, especially in a world where imitation, low risk appetite and standardization has become the main standard of performance in the business world.
In this sense, if we cut the "amnesia effect" is important to create campaigns that are exciting, fresh, attractive and to get out of the usual standards, that is, if you want to capture the attention of customers will not be boring.
This is one reason why all the markets reward innovation, which is now positioned as the main engine of growth and progress in our society
3. Personalization, because all we do not like to drink coffee in the same way
Recognize each customer as a person with their thoughts, motivations and desires particular individual, tailoring our messages to their interests (1to1 marketing) is without doubt one of the best ways to capture and maintain their interest and attention. In any case, much better than the traditional formula of "one size fits all."
As marketers we must be able to deepen understanding of each client, using it to send you proposals, messages and offers much more relevant and attractive. So, customize your experience is key to improve it and make it memorable.
4. Differentiation, the clearer and simpler the better
In the current hypercompetitive world, where many brands are competing for the same customers, the strategy such as "more of the same", ie imitation, is a bad travel companion, but it is certainly the easiest path to take.
As marketers we must be able to differentiate our products and services in the minds of our customers. Only in this way, we occupy a preferred position.
Some tips for achieving this are: to develop a variety of proposals that is valued by our clients, communicate in the most simple and easy as possible (the minds live very wrong with the confusion and complexity) and obviously that is not occupied by any brand competition.
5. Sense of belonging, the tribes are still important
For hundreds of thousands of years people have been connected together by a tribe. The sense of belonging has been one of the most powerful coping mechanisms, as described in the book Tribes by Seth Godin.
To build a tribe only need two things: a common interest and a way of communicating. As Seth Godin says "most organizations spend their time addressing a crowded market. Smart organizations meet a tribe. "
One of the challenges of marketing is to achieve a closer link with their customers. One route to achieve this goal is to create communities around a brand. It is designing a compelling value proposition that respond to this common interest, put a mark in this community, designing a platform for value added services and from there continued dialogue with each of the members of this community. All this in a framework of continuous improvement of services and benefits provided through this community.
In this way, we will strengthen the link between the client and our brand, a relationship based on trust, cooperation and exchange of value. A direct route to the minds of our customers, without intermediate steps, thanks to them, voluntarily, are involved in this relationship with our brand.
6. The five senses, because the view is just one of the senses
Our senses are vital to help us interpret the world around us and play a crucial role in our behavior. Everything we know the world comes to us through them. Traditionally the sense used by the marketing has been the view, although neuroscience is showing that it is not best placed to take an interest and entice us to buy
In this sense, there is a universe of possibilities to capture the attention of our customers and retain them through the rest of the senses (sensory marketing). Of these, two stand out with special force: the sense of smell and hearing. So fragrances and melodies associated with a brand will gain a greater role in the future.
A trip to the minds of our customers
In short, these new roads go in this exciting journey to the minds of our customers. A process can also help to make life better by providing more and better and more memorable experiences. Transforming this approach on the basis of prosperity and growth of our organization.
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¿Cómo alcanzar y permanecer en la mente de nuestros clientes?
La mayor parte de inversiones que hay detrás de cada proyecto de marketing comparten un mismo fin, que no es otro que el de tener la capacidad de cruzar el umbral de la conciencia del público al cual va dirigido nuestro mensaje, es decir, captar la atención de nuestro público objetivo.
Como dice Jack Trout en su libro Diferenciarse o morir, “Lo que hace fuerte a una empresa no es el producto o el servicio. Es la posición que ocupa en la mente”, que es lugar donde se desarrolla la batalla competitiva entre las marcas.
Pero la realidad nos demuestra que la mayor parte de estas inversiones de marketing, en forma de mensajes, se convierten en invisibles para la mayoría de los potenciales receptores. La causa es lo que podríamos denominar como “efecto amnesia”, la sobresaturación publicitaria, es decir, el abuso que durante las últimas décadas se ha hecho de las prácticas publicitarias tradicionales.
Más marcas + más canales + más mensajes = sobrecomunicación = pérdida de la eficacia publicitaria.
Así, estamos expuestos cada día a más de 2.000 impactos publicitarios, un volumen de imputs al que nuestra mente es incapaz de prestarle atención. En todo este tráfico creciente de señales que compiten entre sí, sólo unas pocas son capaces de alcanzar su destino: traspasar el umbral de la mente, que la conciencia les preste atención, la denominada “visibilidad”.
Son muchas las señales que compiten entre sí, pero sólo unas pocas, alcanzan su objetivo
Sin duda, existen algunos caminos que permiten aumentar las probabilidades de que nuestras inversiones en marketing sean más rentables y alcancen el destino previsto. Entre estas no destacan por su bondad las prácticas tradicionales, cuya eficacia se producía en un entorno con mucha menos competencia y con unos canales de acceso al mercado mucho menos fragmentados que los actuales.
Así, el reciente libro Buyology ilustra esta pérdida de eficacia publicitaria. “En 1965, el porcentaje de recordación de esos spots por parte del consumidor típico era del 34%. En 1990 había descendido al 8%. En 2007, una encuesta de ACNielsen a 1000 consumidores reveló que la persona promedio apenas podía nombrar, 2,21 anuncios de los que había visto en su vida”
Visibilidad y permanencia a través de 5 caminos diferentes
A continuación se citan algunos de los caminos a través de los cuales podemos conseguir incrementar, de forma notable, las probabilidades de que nuestros esfuerzos de marketing alcancen sus objetivos: visibilidad y permanencia en la mente de nuestros clientes, el marco donde se toman las decisiones que pueden favorecer a nuestra marca.
Además, en la actualidad ya no sólo se trata de franquear el umbral para ganar notoriedad, lo importante, cada vez más, es tener la capacidad de permanecer, de forma que esta presencia continuada en el tiempo condicione favorablemente las decisiones futuras a favor de nuestra marca. Es decir, no se trata sólo de vender, hoy lo importante es conseguir que nuestra marca siga siendo la preferida a lo largo del tiempo. La capacidad de ocupar una posición de privilegio en la mente de nuestros clientes de forma permanente.
Si recordamos una marca, es mucho mayor la probabilidad de que la acabemos comprando
La investigación en neuromarketing ha puesto en evidencia que si recordamos una marca es mucho mayor la probabilidad de que nos la llevemos la próxima vez que entremos en una tienda.
Estas son cinco rutas, estrategias en el mundo del marketing, que contribuyen en la consecución de estos objetivos. Cada uno de ellos comparte un denominador común: son planteamientos a medio y largo plazo. El orden en el que están expuestos es aleatorio.
1. Emociones, sí por favor
Las emociones casi siempre tienen preferencia de paso. Así, el sistema límbico, que gobierna nuestros sentimientos, siempre se impone al neocortex, donde residen la lógica y la razón. Es decir, como profesionales de marketing apelar a las emociones siempre es un buen camino para influir positivamente en las decisiones de nuestros clientes.
Sin duda, las emociones son una de las fuerzas más poderosas a la hora de determinar lo que compramos. Como dice Eduardo Punset en su libro Por qué somos como somos, “los sentimientos influyen en el funcionamiento de nuestro cerebro y son básicos a la hora de tomar decisiones”
2. Creatividad, un poco de riesgo nunca viene mal
La originalidad siempre suma, especialmente en un mundo donde la imitación, la escasa propensión al riesgo y la estandarización se ha convertido en la principal norma de actuación en el mundo empresarial.
En este sentido, si queremos reducir el “efecto amnesia” es importante crear campañas que sean estimulantes, frescos, atrayentes y que se salga de los estándares habituales, es decir, si quieres captar la atención de los clientes no seas aburrido.
Esta es una de las razones por la que todos los mercados recompensan la innovación, que en la actualidad se ha posicionado como el principal motor de crecimiento y progreso en nuestra sociedad
3. Personalización, porque a todos no nos gusta tomar el café de igual forma
Reconocer a cada cliente como una persona, con sus pensamientos, motivaciones y deseos individuales particulares, adaptando nuestros mensajes a sus intereses particulares (marketing 1to1) es, sin duda, uno de los mejores caminos para captar y mantener su interés y su atención. En cualquier caso, mucho mejor que la tradicional fórmula del “café para todos”.
Como profesionales de marketing tenemos que ser capaces de profundizar en el conocimiento de cada cliente, utilizándolo para hacerle llegar propuestas, mensajes y ofertas mucho más relevantes y atractivas. Así, personalizar la experiencia es clave para mejorarla y convertirla en memorable.
4. Diferenciación, cuanto más claro y simple, mejor
En el mundo hipercompetitivo actual, donde muchas marcas compiten por los mismos clientes, la estrategia tipo “más de lo mismo”, es decir la imitación, es una mala compañera de viaje, aunque sin duda es el camino más fácil de emprender.
Como profesionales de marketing tenemos que ser capaces de diferenciar nuestros productos o servicios en la mente de nuestros clientes. Sólo de esta forma, ocuparemos una posición preferente.
Algunos consejos para lograrlo son: elaborar una propuesta diferenciadora que sea valorada por nuestros clientes, comunicarla de la forma más simple y sencilla posible (las mentes conviven muy mal con la confusión y la complejidad) y, obviamente, que no esté ocupada por ninguna marca de la competencia.
5. Sentido de pertenencia, las tribus siguen siendo importantes
Durante cientos de miles de años las personas han estado conectadas entre sí a través de una tribu. El sentido de pertenencia ha sido uno de los más poderosos mecanismos de supervivencia, como se indica en el libro Tribus de Seth Godin.
Para construir una tribu sólo se necesitan dos cosas: un interés común y un modo de comunicarse. Como comenta Seth Godin “la mayoría de las organizaciones gastan su tiempo dirigiéndose a un mercado multitudinario. Las organizaciones inteligentes reúnen una tribu.”
Uno de los retos del marketing es el de conseguir una vinculación más estrecha con sus clientes. Una de las rutas para alcanzar este objetivo es la creación de comunidades alrededor de una marca. Se trata de diseñar una propuesta de valor atractiva que de respuesta a este interés común, ponerle una marca a esta comunidad, diseñar una plataforma de servicios de valor añadido y a partir de aquí mantener un diálogo continuado con cada uno de los miembros de esta comunidad. Todo ello en un marco de mejora constante de los servicios y beneficios prestados a través de esta comunidad.
De esta forma, conseguiremos estrechar el vínculo entre el cliente y nuestra marca, una relación basada en la confianza, la cooperación y el intercambio de valor. Una ruta directa a la mente de nuestros clientes, sin necesidad de pasos intermedios, gracias a que ellos, de forma voluntaria, se involucran en esta relación con nuestra marca.
6. Los cinco sentidos, porque la vista es sólo uno de los sentidos
Nuestros sentidos son de vital importancia para ayudarnos a interpretar el mundo que nos rodea y desempeñan un papel crucial en nuestro comportamiento. Todo lo que conocemos del mundo nos llega a través de ellos. Tradicionalmente el sentido más utilizado por el marketing ha sido el de la vista, si bien la neurociencia está demostrando que no es el más indicado para despertar nuestro interés e inducirnos a comprar
En este sentido, hay un universo de posibilidades de captar la atención de nuestros clientes y fidelizarlos a través del resto de los sentidos (marketing sensorial). De entre todos ellos, dos sobresalen con especial fuerza: el olfato y el oído. Así las fragancias y las melodías vinculadas a una marca adquirirán un mayor protagonismo en el futuro.
Un viaje a la mente de nuestros clientes
En resumen, se trata de recorrer nuevos caminos en este apasionante viaje con destino a la mente de nuestros clientes. Un proceso en el que además podemos contribuir a hacerles la vida mejor, brindándoles cada vez experiencias mejores y más memorables. Transformando este planteamiento en la base de la prosperidad y el crecimiento de nuestra organización.
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http://www.puromarketing.com/44/8185/viajes-mente-consumidores-traves-marketing.html
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How to reach and remain in the minds of our customers?
Most investments behind every marketing project share a common purpose, which is none other than having the ability to cross the threshold of public awareness that our message is directed, ie draw attention of our target audience.
As Jack Trout says in his book Differentiate or Die, "What makes a company strong is not the product or service. It is the position in the mind "which is the premises where the competitive battle between brands.
But reality shows us that most of these marketing investments in the form of messages, they become invisible to the majority of potential recipients. The cause is what we might call "amnesia effect, the saturation advertising, ie, the abuse during the past decades has made traditional advertising practices.
More brands + more channels + more posts = sobrecomunicación = loss of advertising effectiveness.
Thus, we are exposed every day to more than 2,000 advertising impacts a volume of imputs to our mind is unable to pay attention. In all this increased traffic signals competing, only a few are able to reach their destination: crossing the threshold of the mind, consciousness for attention, the so-called "visibility."
There are many competing signals, but only a few, reach their goal
No doubt there are some ways that increase the likelihood that our investments in more profitable marketing and reach their destination. These are not renowned for his kindness traditional practices whose effectiveness has resulted in a much less competition and channels of access to market much less fragmented than at present.
Thus, the recent book Buyology illustrates this loss of advertising effectiveness. "In 1965, the percentage of remembrance of those spots by the typical consumer was 34%. In 1990 had dropped to 8%. In 2007, a survey by ACNielsen in 1000 consumers revealed that the average person could name only, 2.21 ads he had ever seen "
Visibility and permanence through 5 different ways
The following are some of the ways through which we can get to increase, significantly, the likelihood that our marketing efforts to achieve their goals: visibility and permanence in the minds of our customers, the environment where decisions are made that can promote our brand.
Moreover, today no longer just about to cross the threshold to gain notoriety, the important thing, increasingly, is being able to stay, so that continuous presence in the favorable time decisions for our future brand. That is not just about selling, now the important thing is to get our brand remains the favorite over time. The ability to occupy a position in the minds of our customers permanently.
If you remember a brand is much more likely that we end up buying
The neuromarketing research has shown that if we remember a brand is much more likely for us to take us the next time we go into a store.
Here are five routes, strategies in the marketing world, which contribute to achieving these objectives. Each shares a common denominator: they approach the medium and long term. The order in which they are exposed is random.
1. Emotions, yes please
Emotions are almost always give way. Thus, the limbic system that governs our feelings, always imposed on the neocortex, home to the logic and reason. That is, as marketers appeal to emotions is always a good way to positively influence the decisions of our clients.
Without a doubt, emotions are one of the most powerful forces in determining what we buy. As Edward says in his book Punset Why are we as we are, "feelings affect the functioning of our brain and are essential to making decisions"
2. Creativity, risk a little never hurts
Originality is always short, especially in a world where imitation, low risk appetite and standardization has become the main standard of performance in the business world.
In this sense, if we cut the "amnesia effect" is important to create campaigns that are exciting, fresh, attractive and to get out of the usual standards, that is, if you want to capture the attention of customers will not be boring.
This is one reason why all the markets reward innovation, which is now positioned as the main engine of growth and progress in our society
3. Personalization, because all we do not like to drink coffee in the same way
Recognize each customer as a person with their thoughts, motivations and desires particular individual, tailoring our messages to their interests (1to1 marketing) is without doubt one of the best ways to capture and maintain their interest and attention. In any case, much better than the traditional formula of "one size fits all."
As marketers we must be able to deepen understanding of each client, using it to send you proposals, messages and offers much more relevant and attractive. So, customize your experience is key to improve it and make it memorable.
4. Differentiation, the clearer and simpler the better
In the current hypercompetitive world, where many brands are competing for the same customers, the strategy such as "more of the same", ie imitation, is a bad travel companion, but it is certainly the easiest path to take.
As marketers we must be able to differentiate our products and services in the minds of our customers. Only in this way, we occupy a preferred position.
Some tips for achieving this are: to develop a variety of proposals that is valued by our clients, communicate in the most simple and easy as possible (the minds live very wrong with the confusion and complexity) and obviously that is not occupied by any brand competition.
5. Sense of belonging, the tribes are still important
For hundreds of thousands of years people have been connected together by a tribe. The sense of belonging has been one of the most powerful coping mechanisms, as described in the book Tribes by Seth Godin.
To build a tribe only need two things: a common interest and a way of communicating. As Seth Godin says "most organizations spend their time addressing a crowded market. Smart organizations meet a tribe. "
One of the challenges of marketing is to achieve a closer link with their customers. One route to achieve this goal is to create communities around a brand. It is designing a compelling value proposition that respond to this common interest, put a mark in this community, designing a platform for value added services and from there continued dialogue with each of the members of this community. All this in a framework of continuous improvement of services and benefits provided through this community.
In this way, we will strengthen the link between the client and our brand, a relationship based on trust, cooperation and exchange of value. A direct route to the minds of our customers, without intermediate steps, thanks to them, voluntarily, are involved in this relationship with our brand.
6. The five senses, because the view is just one of the senses
Our senses are vital to help us interpret the world around us and play a crucial role in our behavior. Everything we know the world comes to us through them. Traditionally the sense used by the marketing has been the view, although neuroscience is showing that it is not best placed to take an interest and entice us to buy
In this sense, there is a universe of possibilities to capture the attention of our customers and retain them through the rest of the senses (sensory marketing). Of these, two stand out with special force: the sense of smell and hearing. So fragrances and melodies associated with a brand will gain a greater role in the future.
A trip to the minds of our customers
In short, these new roads go in this exciting journey to the minds of our customers. A process can also help to make life better by providing more and better and more memorable experiences. Transforming this approach on the basis of prosperity and growth of our organization.
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¿Cómo alcanzar y permanecer en la mente de nuestros clientes?
La mayor parte de inversiones que hay detrás de cada proyecto de marketing comparten un mismo fin, que no es otro que el de tener la capacidad de cruzar el umbral de la conciencia del público al cual va dirigido nuestro mensaje, es decir, captar la atención de nuestro público objetivo.
Como dice Jack Trout en su libro Diferenciarse o morir, “Lo que hace fuerte a una empresa no es el producto o el servicio. Es la posición que ocupa en la mente”, que es lugar donde se desarrolla la batalla competitiva entre las marcas.
Pero la realidad nos demuestra que la mayor parte de estas inversiones de marketing, en forma de mensajes, se convierten en invisibles para la mayoría de los potenciales receptores. La causa es lo que podríamos denominar como “efecto amnesia”, la sobresaturación publicitaria, es decir, el abuso que durante las últimas décadas se ha hecho de las prácticas publicitarias tradicionales.
Más marcas + más canales + más mensajes = sobrecomunicación = pérdida de la eficacia publicitaria.
Así, estamos expuestos cada día a más de 2.000 impactos publicitarios, un volumen de imputs al que nuestra mente es incapaz de prestarle atención. En todo este tráfico creciente de señales que compiten entre sí, sólo unas pocas son capaces de alcanzar su destino: traspasar el umbral de la mente, que la conciencia les preste atención, la denominada “visibilidad”.
Son muchas las señales que compiten entre sí, pero sólo unas pocas, alcanzan su objetivo
Sin duda, existen algunos caminos que permiten aumentar las probabilidades de que nuestras inversiones en marketing sean más rentables y alcancen el destino previsto. Entre estas no destacan por su bondad las prácticas tradicionales, cuya eficacia se producía en un entorno con mucha menos competencia y con unos canales de acceso al mercado mucho menos fragmentados que los actuales.
Así, el reciente libro Buyology ilustra esta pérdida de eficacia publicitaria. “En 1965, el porcentaje de recordación de esos spots por parte del consumidor típico era del 34%. En 1990 había descendido al 8%. En 2007, una encuesta de ACNielsen a 1000 consumidores reveló que la persona promedio apenas podía nombrar, 2,21 anuncios de los que había visto en su vida”
Visibilidad y permanencia a través de 5 caminos diferentes
A continuación se citan algunos de los caminos a través de los cuales podemos conseguir incrementar, de forma notable, las probabilidades de que nuestros esfuerzos de marketing alcancen sus objetivos: visibilidad y permanencia en la mente de nuestros clientes, el marco donde se toman las decisiones que pueden favorecer a nuestra marca.
Además, en la actualidad ya no sólo se trata de franquear el umbral para ganar notoriedad, lo importante, cada vez más, es tener la capacidad de permanecer, de forma que esta presencia continuada en el tiempo condicione favorablemente las decisiones futuras a favor de nuestra marca. Es decir, no se trata sólo de vender, hoy lo importante es conseguir que nuestra marca siga siendo la preferida a lo largo del tiempo. La capacidad de ocupar una posición de privilegio en la mente de nuestros clientes de forma permanente.
Si recordamos una marca, es mucho mayor la probabilidad de que la acabemos comprando
La investigación en neuromarketing ha puesto en evidencia que si recordamos una marca es mucho mayor la probabilidad de que nos la llevemos la próxima vez que entremos en una tienda.
Estas son cinco rutas, estrategias en el mundo del marketing, que contribuyen en la consecución de estos objetivos. Cada uno de ellos comparte un denominador común: son planteamientos a medio y largo plazo. El orden en el que están expuestos es aleatorio.
1. Emociones, sí por favor
Las emociones casi siempre tienen preferencia de paso. Así, el sistema límbico, que gobierna nuestros sentimientos, siempre se impone al neocortex, donde residen la lógica y la razón. Es decir, como profesionales de marketing apelar a las emociones siempre es un buen camino para influir positivamente en las decisiones de nuestros clientes.
Sin duda, las emociones son una de las fuerzas más poderosas a la hora de determinar lo que compramos. Como dice Eduardo Punset en su libro Por qué somos como somos, “los sentimientos influyen en el funcionamiento de nuestro cerebro y son básicos a la hora de tomar decisiones”
2. Creatividad, un poco de riesgo nunca viene mal
La originalidad siempre suma, especialmente en un mundo donde la imitación, la escasa propensión al riesgo y la estandarización se ha convertido en la principal norma de actuación en el mundo empresarial.
En este sentido, si queremos reducir el “efecto amnesia” es importante crear campañas que sean estimulantes, frescos, atrayentes y que se salga de los estándares habituales, es decir, si quieres captar la atención de los clientes no seas aburrido.
Esta es una de las razones por la que todos los mercados recompensan la innovación, que en la actualidad se ha posicionado como el principal motor de crecimiento y progreso en nuestra sociedad
3. Personalización, porque a todos no nos gusta tomar el café de igual forma
Reconocer a cada cliente como una persona, con sus pensamientos, motivaciones y deseos individuales particulares, adaptando nuestros mensajes a sus intereses particulares (marketing 1to1) es, sin duda, uno de los mejores caminos para captar y mantener su interés y su atención. En cualquier caso, mucho mejor que la tradicional fórmula del “café para todos”.
Como profesionales de marketing tenemos que ser capaces de profundizar en el conocimiento de cada cliente, utilizándolo para hacerle llegar propuestas, mensajes y ofertas mucho más relevantes y atractivas. Así, personalizar la experiencia es clave para mejorarla y convertirla en memorable.
4. Diferenciación, cuanto más claro y simple, mejor
En el mundo hipercompetitivo actual, donde muchas marcas compiten por los mismos clientes, la estrategia tipo “más de lo mismo”, es decir la imitación, es una mala compañera de viaje, aunque sin duda es el camino más fácil de emprender.
Como profesionales de marketing tenemos que ser capaces de diferenciar nuestros productos o servicios en la mente de nuestros clientes. Sólo de esta forma, ocuparemos una posición preferente.
Algunos consejos para lograrlo son: elaborar una propuesta diferenciadora que sea valorada por nuestros clientes, comunicarla de la forma más simple y sencilla posible (las mentes conviven muy mal con la confusión y la complejidad) y, obviamente, que no esté ocupada por ninguna marca de la competencia.
5. Sentido de pertenencia, las tribus siguen siendo importantes
Durante cientos de miles de años las personas han estado conectadas entre sí a través de una tribu. El sentido de pertenencia ha sido uno de los más poderosos mecanismos de supervivencia, como se indica en el libro Tribus de Seth Godin.
Para construir una tribu sólo se necesitan dos cosas: un interés común y un modo de comunicarse. Como comenta Seth Godin “la mayoría de las organizaciones gastan su tiempo dirigiéndose a un mercado multitudinario. Las organizaciones inteligentes reúnen una tribu.”
Uno de los retos del marketing es el de conseguir una vinculación más estrecha con sus clientes. Una de las rutas para alcanzar este objetivo es la creación de comunidades alrededor de una marca. Se trata de diseñar una propuesta de valor atractiva que de respuesta a este interés común, ponerle una marca a esta comunidad, diseñar una plataforma de servicios de valor añadido y a partir de aquí mantener un diálogo continuado con cada uno de los miembros de esta comunidad. Todo ello en un marco de mejora constante de los servicios y beneficios prestados a través de esta comunidad.
De esta forma, conseguiremos estrechar el vínculo entre el cliente y nuestra marca, una relación basada en la confianza, la cooperación y el intercambio de valor. Una ruta directa a la mente de nuestros clientes, sin necesidad de pasos intermedios, gracias a que ellos, de forma voluntaria, se involucran en esta relación con nuestra marca.
6. Los cinco sentidos, porque la vista es sólo uno de los sentidos
Nuestros sentidos son de vital importancia para ayudarnos a interpretar el mundo que nos rodea y desempeñan un papel crucial en nuestro comportamiento. Todo lo que conocemos del mundo nos llega a través de ellos. Tradicionalmente el sentido más utilizado por el marketing ha sido el de la vista, si bien la neurociencia está demostrando que no es el más indicado para despertar nuestro interés e inducirnos a comprar
En este sentido, hay un universo de posibilidades de captar la atención de nuestros clientes y fidelizarlos a través del resto de los sentidos (marketing sensorial). De entre todos ellos, dos sobresalen con especial fuerza: el olfato y el oído. Así las fragancias y las melodías vinculadas a una marca adquirirán un mayor protagonismo en el futuro.
Un viaje a la mente de nuestros clientes
En resumen, se trata de recorrer nuevos caminos en este apasionante viaje con destino a la mente de nuestros clientes. Un proceso en el que además podemos contribuir a hacerles la vida mejor, brindándoles cada vez experiencias mejores y más memorables. Transformando este planteamiento en la base de la prosperidad y el crecimiento de nuestra organización.
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http://www.puromarketing.com/44/8185/viajes-mente-consumidores-traves-marketing.html
12.10.10
The blogging and social networks are gaining ground rapidly in emerging markets
El blogging y las redes sociales están ganando terreno a gran velocidad en los mercados emergentes
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TNS, a research company Ad-Hoc world's largest, has lanzasdo the most extensive research project on global activity and online behavior of individuals: Digital Life. With coverage reaching nearly 90% of the worldwide online population over 50,000 interviews with consumers in 46 countries, the study reveals significant changes as well as online performance indicators for the future.
"This study covers more than twice the market than any other research of this kind," said Matthew Froggatt, Chief Development Officer of TNS. "It is only the first truly global study on online activity, including all key emerging markets of BRIC and many of the Next 11 (the next 11 largest economies in the XXI century), but also extends beyond the behavior basic detailed to gather information about attitudes and emotional drivers that motivate behavior. "
"We believe the results of the investigation Digital Life, will become the new benchmark for information about online behavior of consumers," he continued explaining Froggatt. "Sharing of the information publicly is a very important first step for us but also we have a large amount of data that exceed these initial surveys, covering the vast digital landscape, attitudes towards brands and the" path to purchase "which will be offered to our customers."
Among the key facts that were revealed are the following:
Globally, between those who have Internet access, digital media are preferred. 61% of online consumers use the Internet every day versus 54% of TV, radio 36% and 32% newspapers.
Internet users in the rapidly developing markets exceed those of developed countries in terms of their involvement (engagement) with the digital activities. When we look at the behavior found in emerging markets such as Egypt (56%), China (54%), Brazil (48%), Argentina (45%) and Mexico (40%) present levels of engagement with much higher digital activities that in mature markets like Japan (20%), Denmark (25%) and Finland (26%). This occurs even when mature markets have developed digital infrastructure.
The blogging and social networks are gaining ground rapidly in emerging markets. Research shows that 9 out of 10 users online in China (88%) and more than half of Brazilian users (51%) have written in your own blog or made postings in forums, compared to only 32% in the together. And among the Argentines? 4 out of 10 Internet users (41%) reported having had some kind of blogging in our country. On the other hand, Internet has also become the default option for sharing photos between online users in rapidly developing markets, particularly in Asia. The proportion of online consumers has uploaded photos to social networking websites for sharing images is 92% in Thailand, Malaysia 88%, 87% in Vietnam, while developed markets are more conservative. Less than a third of online consumers in Japan (28%) and less than half of German users (48%) have uploaded photos to these sites. A Latin Americans are not far behind in sharing your pictures online so: 8 out of 10 Brazilians (80%), Argentina (79%) and Mexicans (78%) say they have uploaded their photos to social networks or specific websites.
The growth of social networking has been enhanced by the transition from PC to mobile device use. Mobile device users spend on average 3.1 hours per week on social networks, contrasting the 2.2 hours spent emailing. These figures increase significantly in Latin America: if we take the example of Argentina, we see that local mobile users spend 6.7 hours on social networks versus 4.7 hours sending mails. The push toward mobile devices is rooted in the need for immediate gratification and the ability of social networks offer different formats of messages, including instant messages or update features. In projecting how they would alter the digital landscape in the future, research shows that users expect to increase their consumption of social networks via mobile device rather than through the PC. In the U.S., for example, a quarter (26%) of online consumers believe an increase in their use of social networks through their computers as opposed to over a third (36%) that expect to increase the use of cell for that purpose. In Australia, the values are 26% and 44% respectively, and in Sweden, 28% and 53%.
Email goodbye, hello social networks
Another research finding is that online consumers are, on average, spending more time on social networks like Facebook and LinkedIn in your e-mail accounts, even if only became the first mass in some markets in recent years .
In rapidly developing markets like Latin America, Middle East and China, the average time spent per week on social networks is 5.2 hours compared with only 4 hours in the mail. Online consumers in mature markets remain more aware of their e-mails, from checking their boxes 5.1 hours versus 3.8 hours on social networks. The major consumers of social networks are in Malaysia (9 hours per week), Russia (8.1 hours per week) and Turkey (7.7 hours per week).
The time to see who has more friends online consumers in Malaysia lead with an average of 233 friends in their social networks, closely followed by Brazilians with 231. The least involved are from Japan with only 29 friends and the Tanzanians who have on average 38 friends. Surprisingly, the Chinese have an average of only 68 friends in their networks, even when they have a high intake of social networking sites, which shows a culture that values the friendly relations to a lesser extent, but closer. In the case of Argentina, the Internet typically have an average of 184 friends, but lower than the average Brazilian is somewhat higher than Mexico's, 126 friends on social networks.
Froggatt said: "The Internet is a very important part of life in the XXI century, but how it affects our lives varies depending on where in the world where we live. We have seen that in mature markets where people are connected for years and where access is unlimited, the Internet has become a comodity that consumers take for granted. However, in rapidly developing markets in which investment in infrastructure is recent and sustained users adopt this new channel in a much more active. The digital world is transforming the way they in which they live, develop and interact online and consumers of these markets are outpacing those of developed markets in terms of online activity and participation in new forms of communication."
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TNS, la compañía de investigación Ad-Hoc más grande del mundo, ha lanzasdo el más extenso proyecto de investigación a nivel global sobre la actividad y el comportamiento online de las personas: Digital Life. Con una cobertura que alcanza cerca del 90% de la población online mundial a través de 50.000 entrevistas con consumidores de 46 países, el estudio revela importantes cambios así como también indicadores sobre el comportamiento online para el futuro.
“Este estudio cubre más del doble de los mercados que cualquier otra investigación de este tipo”, dijo Matthew Froggatt, Chief Development Officer de TNS. “No es sólo el primer estudio verdaderamente global sobre la actividad online, incluyendo a todos los mercados emergentes claves de BRIC y muchos de los Next 11 (las próximos 11 economías más importantes del siglo XXI), sino que también se extiende más allá del comportamiento básico para recavar información más detallada en cuanto a las actitudes y los drivers emocionales que motivan el comportamiento.”
“Creemos que los resultados de la investigación Digital Life, se convertirá en el nuevo benchmark de información sobre el comportamiento online de los consumidores”, continuó explicando Froggatt. “Compartir públicamente parte de la información es un primer paso muy importante para nosotros pero, además, contamos con una gran cantidad de datos que exceden estos primeros relevamientos, cubriendo el amplio escenario digital, actitudes con respecto a marcas, y el “path to purchase”, que será ofrecido a nuestros clientes”.
Entre los datos claves que se develaron se destacan los siguientes:
A nivel global, entre las personas que tienen acceso a Internet, los medios digitales son los preferidos. 61% de los usuarios online utilizan internet todos los días versus 54% la TV, 36% la radio y 32% los periódicos.
Los internautas de los mercados en rápido desarrollo superan a los de los países desarrollados en cuanto a su involucramiento (engagement) con las actividades digitales. Cuando miramos el comportamiento online en mercados emergentes como Egipto (56%), China (54%), Brasil (48%), Argentina (45%) y México (40%) se presentan niveles de involucramiento con las actividades digitales mucho más altos que en mercados maduros como Japón (20%), Dinamarca (25%) o Finlandia (26%). Esta situación se presenta aún cuando los mercados maduros poseen una infraestructura digital más desarrollada.
El blogging y las redes sociales están ganando terreno a gran velocidad en los mercados emergentes. La investigación muestra que 9 de cada 10 usuarios online en China (88%) y más de la mitad de los usuarios brasileros (51%) han escrito en su propio blog o realizado posteos en foros, comparado con sólo el 32% en los Estados Unidos. ¿Y entre los argentinos? 4 de cada 10 internautas (41%) declaran haber realizado algún tipo de blogging en nuestro país. Por otro lado, Internet también se ha convertido en la opción por default al compartir fotos entre usuarios online en mercados en rápido desarrollo, particularmente en Asia. La proporción de consumidores online que ha cargado fotos a redes sociales o websites destinados a compartir imágenes es 92% en Tailandia, 88% en Malasia, 87% en Vietnam; mientras que los mercados desarrollados son más conservadores. Menos de un tercio de los consumidores online en Japón (28%) y menos de la mitad de los usuarios alemanes (48%) han subido fotos a este tipo de sitios. A los latinoamericanos no se quedan atrás en cuanto a compartir sus imágenes de manera online: 8 de cada 10 brasileros (80%), argentinos (79%) y mexicanos (78%) declaran haber subido sus fotos a redes sociales o websites específicas.
El crecimiento de las redes sociales se ha visto potenciado por la transición de la PC al uso de dispositivos móviles. Los usuarios de dispositivos móviles pasan en promedio 3.1 horas por semana en redes sociales, contrastando las 2.2 horas que pasan enviando mails. Estas cifras crecen significativamente en América Latina: si tomamos como ejemplo a Argentina vemos que los usuarios locales de dispositivos móviles pasan 6.7 horas en redes sociales versus 4.7 horas enviando mails. El impulso hacia los dispositivos móviles tiene su origen en la necesidad de gratificación inmediata y la habilidad de las redes sociales de ofrecer diversos formatos de mensajes, incluyendo los mensajes instantáneos o funciones de actualización. Al proyectar cómo se modificaría el escenario digital en el futuro, la investigación nos muestra que los usuarios esperan un aumento de su consumo de redes sociales a través del dispositivo móvil más que a través de la PC. En Estados Unidos, por ejemplo, un cuarto (26%) de los consumidores online estiman un incremento en su uso de redes sociales a través de sus computadoras en contraste con más de un tercio (36%) que esperan incrementar el uso de su celular con ese fin. En Australia, los valores son 26% y 44% respectivamente; y en Suecia, 28% y 53%.
Adiós email, hola redes sociales
Otro hallazgo de la investigación es que los consumidores online están, en promedio, pasando algo más tiempo en redes sociales como Facebook o LinkedIn que en sus cuentas de e-mail, aún cuando las primeras sólo se volvieron masivas en algunos mercados en los últimos años.
En mercados en rápido desarrollo, como América Latina, Medio Oriente y China, el tiempo promedio invertido por semana en redes sociales es de 5.2 horas comparado con sólo 4 horas en el mail. Los consumidores online de los mercados maduros permanecen más pendientes de sus e-mails, pasando 5.1 horas chequeando sus casillas versus 3.8 horas en redes sociales. Los mayores consumidores de redes sociales se encuentran en Malasia (9 horas por semana), Rusia (8.1 horas por semana) y Turquía (7.7 horas por semana).
Al momento de ver quién tiene más amigos, los consumidores online en Malasia llevan la delantera con un promedio de 233 amigos en sus redes sociales, seguidos de cerca por los brasileros con 231. Los que menos participan son los japoneses con sólo 29 amigos y los tanzanos quienes poseen, en promedio, 38 amigos. Sorprendentemente, los chinos sólo tienen un promedio de 68 amigos en sus redes, aún cuando presentan un consumo alto de los sitios sociales, lo que evidencia una cultura que valora las relaciones de amistad en menor cantidad, pero más cercanas. En el caso de Argentina, los internautas suelen tener un promedio de 184 amigos, aunque menor que el promedio brasilero, es algo más alto que el mexicano: 126 amigos en redes sociales.
Froggatt explica: “Internet es una parte muy importante de la vida en el Siglo XXI pero cómo afecta nuestras vidas varía dependiendo del lugar del mundo en donde vivimos. Hemos visto que en los mercados maduros donde las personas están conectados desde hace años y donde el acceso es ilimitado, Internet se ha convertido en un comodity que los consumidores dan por sentado. Sin embargo, en los mercados en rápido desarrollo en los cuales la inversión en infraestructura es reciente y sostenida, los usuarios adoptan este nuevo canal de manera mucho más activa. El mundo digital les está transformando la forma en la que viven, se desarrollan e interactúan y los consumidores online de estos mercados están dejando atrás a los de los mercados desarrollados en cuanto a su actividad online y su participación en nuevos formatos de comunicación.”
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http://www.puromarketing.com/16/8162/blogging-redes-sociales-estan-ganando-terreno-gran-velocidad-mercados.html
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TNS, a research company Ad-Hoc world's largest, has lanzasdo the most extensive research project on global activity and online behavior of individuals: Digital Life. With coverage reaching nearly 90% of the worldwide online population over 50,000 interviews with consumers in 46 countries, the study reveals significant changes as well as online performance indicators for the future.
"This study covers more than twice the market than any other research of this kind," said Matthew Froggatt, Chief Development Officer of TNS. "It is only the first truly global study on online activity, including all key emerging markets of BRIC and many of the Next 11 (the next 11 largest economies in the XXI century), but also extends beyond the behavior basic detailed to gather information about attitudes and emotional drivers that motivate behavior. "
"We believe the results of the investigation Digital Life, will become the new benchmark for information about online behavior of consumers," he continued explaining Froggatt. "Sharing of the information publicly is a very important first step for us but also we have a large amount of data that exceed these initial surveys, covering the vast digital landscape, attitudes towards brands and the" path to purchase "which will be offered to our customers."
Among the key facts that were revealed are the following:
Globally, between those who have Internet access, digital media are preferred. 61% of online consumers use the Internet every day versus 54% of TV, radio 36% and 32% newspapers.
Internet users in the rapidly developing markets exceed those of developed countries in terms of their involvement (engagement) with the digital activities. When we look at the behavior found in emerging markets such as Egypt (56%), China (54%), Brazil (48%), Argentina (45%) and Mexico (40%) present levels of engagement with much higher digital activities that in mature markets like Japan (20%), Denmark (25%) and Finland (26%). This occurs even when mature markets have developed digital infrastructure.
The blogging and social networks are gaining ground rapidly in emerging markets. Research shows that 9 out of 10 users online in China (88%) and more than half of Brazilian users (51%) have written in your own blog or made postings in forums, compared to only 32% in the together. And among the Argentines? 4 out of 10 Internet users (41%) reported having had some kind of blogging in our country. On the other hand, Internet has also become the default option for sharing photos between online users in rapidly developing markets, particularly in Asia. The proportion of online consumers has uploaded photos to social networking websites for sharing images is 92% in Thailand, Malaysia 88%, 87% in Vietnam, while developed markets are more conservative. Less than a third of online consumers in Japan (28%) and less than half of German users (48%) have uploaded photos to these sites. A Latin Americans are not far behind in sharing your pictures online so: 8 out of 10 Brazilians (80%), Argentina (79%) and Mexicans (78%) say they have uploaded their photos to social networks or specific websites.
The growth of social networking has been enhanced by the transition from PC to mobile device use. Mobile device users spend on average 3.1 hours per week on social networks, contrasting the 2.2 hours spent emailing. These figures increase significantly in Latin America: if we take the example of Argentina, we see that local mobile users spend 6.7 hours on social networks versus 4.7 hours sending mails. The push toward mobile devices is rooted in the need for immediate gratification and the ability of social networks offer different formats of messages, including instant messages or update features. In projecting how they would alter the digital landscape in the future, research shows that users expect to increase their consumption of social networks via mobile device rather than through the PC. In the U.S., for example, a quarter (26%) of online consumers believe an increase in their use of social networks through their computers as opposed to over a third (36%) that expect to increase the use of cell for that purpose. In Australia, the values are 26% and 44% respectively, and in Sweden, 28% and 53%.
Email goodbye, hello social networks
Another research finding is that online consumers are, on average, spending more time on social networks like Facebook and LinkedIn in your e-mail accounts, even if only became the first mass in some markets in recent years .
In rapidly developing markets like Latin America, Middle East and China, the average time spent per week on social networks is 5.2 hours compared with only 4 hours in the mail. Online consumers in mature markets remain more aware of their e-mails, from checking their boxes 5.1 hours versus 3.8 hours on social networks. The major consumers of social networks are in Malaysia (9 hours per week), Russia (8.1 hours per week) and Turkey (7.7 hours per week).
The time to see who has more friends online consumers in Malaysia lead with an average of 233 friends in their social networks, closely followed by Brazilians with 231. The least involved are from Japan with only 29 friends and the Tanzanians who have on average 38 friends. Surprisingly, the Chinese have an average of only 68 friends in their networks, even when they have a high intake of social networking sites, which shows a culture that values the friendly relations to a lesser extent, but closer. In the case of Argentina, the Internet typically have an average of 184 friends, but lower than the average Brazilian is somewhat higher than Mexico's, 126 friends on social networks.
Froggatt said: "The Internet is a very important part of life in the XXI century, but how it affects our lives varies depending on where in the world where we live. We have seen that in mature markets where people are connected for years and where access is unlimited, the Internet has become a comodity that consumers take for granted. However, in rapidly developing markets in which investment in infrastructure is recent and sustained users adopt this new channel in a much more active. The digital world is transforming the way they in which they live, develop and interact online and consumers of these markets are outpacing those of developed markets in terms of online activity and participation in new forms of communication."
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TNS, la compañía de investigación Ad-Hoc más grande del mundo, ha lanzasdo el más extenso proyecto de investigación a nivel global sobre la actividad y el comportamiento online de las personas: Digital Life. Con una cobertura que alcanza cerca del 90% de la población online mundial a través de 50.000 entrevistas con consumidores de 46 países, el estudio revela importantes cambios así como también indicadores sobre el comportamiento online para el futuro.
“Este estudio cubre más del doble de los mercados que cualquier otra investigación de este tipo”, dijo Matthew Froggatt, Chief Development Officer de TNS. “No es sólo el primer estudio verdaderamente global sobre la actividad online, incluyendo a todos los mercados emergentes claves de BRIC y muchos de los Next 11 (las próximos 11 economías más importantes del siglo XXI), sino que también se extiende más allá del comportamiento básico para recavar información más detallada en cuanto a las actitudes y los drivers emocionales que motivan el comportamiento.”
“Creemos que los resultados de la investigación Digital Life, se convertirá en el nuevo benchmark de información sobre el comportamiento online de los consumidores”, continuó explicando Froggatt. “Compartir públicamente parte de la información es un primer paso muy importante para nosotros pero, además, contamos con una gran cantidad de datos que exceden estos primeros relevamientos, cubriendo el amplio escenario digital, actitudes con respecto a marcas, y el “path to purchase”, que será ofrecido a nuestros clientes”.
Entre los datos claves que se develaron se destacan los siguientes:
A nivel global, entre las personas que tienen acceso a Internet, los medios digitales son los preferidos. 61% de los usuarios online utilizan internet todos los días versus 54% la TV, 36% la radio y 32% los periódicos.
Los internautas de los mercados en rápido desarrollo superan a los de los países desarrollados en cuanto a su involucramiento (engagement) con las actividades digitales. Cuando miramos el comportamiento online en mercados emergentes como Egipto (56%), China (54%), Brasil (48%), Argentina (45%) y México (40%) se presentan niveles de involucramiento con las actividades digitales mucho más altos que en mercados maduros como Japón (20%), Dinamarca (25%) o Finlandia (26%). Esta situación se presenta aún cuando los mercados maduros poseen una infraestructura digital más desarrollada.
El blogging y las redes sociales están ganando terreno a gran velocidad en los mercados emergentes. La investigación muestra que 9 de cada 10 usuarios online en China (88%) y más de la mitad de los usuarios brasileros (51%) han escrito en su propio blog o realizado posteos en foros, comparado con sólo el 32% en los Estados Unidos. ¿Y entre los argentinos? 4 de cada 10 internautas (41%) declaran haber realizado algún tipo de blogging en nuestro país. Por otro lado, Internet también se ha convertido en la opción por default al compartir fotos entre usuarios online en mercados en rápido desarrollo, particularmente en Asia. La proporción de consumidores online que ha cargado fotos a redes sociales o websites destinados a compartir imágenes es 92% en Tailandia, 88% en Malasia, 87% en Vietnam; mientras que los mercados desarrollados son más conservadores. Menos de un tercio de los consumidores online en Japón (28%) y menos de la mitad de los usuarios alemanes (48%) han subido fotos a este tipo de sitios. A los latinoamericanos no se quedan atrás en cuanto a compartir sus imágenes de manera online: 8 de cada 10 brasileros (80%), argentinos (79%) y mexicanos (78%) declaran haber subido sus fotos a redes sociales o websites específicas.
El crecimiento de las redes sociales se ha visto potenciado por la transición de la PC al uso de dispositivos móviles. Los usuarios de dispositivos móviles pasan en promedio 3.1 horas por semana en redes sociales, contrastando las 2.2 horas que pasan enviando mails. Estas cifras crecen significativamente en América Latina: si tomamos como ejemplo a Argentina vemos que los usuarios locales de dispositivos móviles pasan 6.7 horas en redes sociales versus 4.7 horas enviando mails. El impulso hacia los dispositivos móviles tiene su origen en la necesidad de gratificación inmediata y la habilidad de las redes sociales de ofrecer diversos formatos de mensajes, incluyendo los mensajes instantáneos o funciones de actualización. Al proyectar cómo se modificaría el escenario digital en el futuro, la investigación nos muestra que los usuarios esperan un aumento de su consumo de redes sociales a través del dispositivo móvil más que a través de la PC. En Estados Unidos, por ejemplo, un cuarto (26%) de los consumidores online estiman un incremento en su uso de redes sociales a través de sus computadoras en contraste con más de un tercio (36%) que esperan incrementar el uso de su celular con ese fin. En Australia, los valores son 26% y 44% respectivamente; y en Suecia, 28% y 53%.
Adiós email, hola redes sociales
Otro hallazgo de la investigación es que los consumidores online están, en promedio, pasando algo más tiempo en redes sociales como Facebook o LinkedIn que en sus cuentas de e-mail, aún cuando las primeras sólo se volvieron masivas en algunos mercados en los últimos años.
En mercados en rápido desarrollo, como América Latina, Medio Oriente y China, el tiempo promedio invertido por semana en redes sociales es de 5.2 horas comparado con sólo 4 horas en el mail. Los consumidores online de los mercados maduros permanecen más pendientes de sus e-mails, pasando 5.1 horas chequeando sus casillas versus 3.8 horas en redes sociales. Los mayores consumidores de redes sociales se encuentran en Malasia (9 horas por semana), Rusia (8.1 horas por semana) y Turquía (7.7 horas por semana).
Al momento de ver quién tiene más amigos, los consumidores online en Malasia llevan la delantera con un promedio de 233 amigos en sus redes sociales, seguidos de cerca por los brasileros con 231. Los que menos participan son los japoneses con sólo 29 amigos y los tanzanos quienes poseen, en promedio, 38 amigos. Sorprendentemente, los chinos sólo tienen un promedio de 68 amigos en sus redes, aún cuando presentan un consumo alto de los sitios sociales, lo que evidencia una cultura que valora las relaciones de amistad en menor cantidad, pero más cercanas. En el caso de Argentina, los internautas suelen tener un promedio de 184 amigos, aunque menor que el promedio brasilero, es algo más alto que el mexicano: 126 amigos en redes sociales.
Froggatt explica: “Internet es una parte muy importante de la vida en el Siglo XXI pero cómo afecta nuestras vidas varía dependiendo del lugar del mundo en donde vivimos. Hemos visto que en los mercados maduros donde las personas están conectados desde hace años y donde el acceso es ilimitado, Internet se ha convertido en un comodity que los consumidores dan por sentado. Sin embargo, en los mercados en rápido desarrollo en los cuales la inversión en infraestructura es reciente y sostenida, los usuarios adoptan este nuevo canal de manera mucho más activa. El mundo digital les está transformando la forma en la que viven, se desarrollan e interactúan y los consumidores online de estos mercados están dejando atrás a los de los mercados desarrollados en cuanto a su actividad online y su participación en nuevos formatos de comunicación.”
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http://www.puromarketing.com/16/8162/blogging-redes-sociales-estan-ganando-terreno-gran-velocidad-mercados.html
9.10.10
The Social Media Marketing strategies are not free and have a real cost
Las estrategias de Social Media Marketing no son gratuitas y tienen un coste real
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It is customary to read many references about the advantages of marketing and communication strategies through media and social networks. On many occasions, with references to case studies of companies that have turned to sites like Facebook or Twitter with strategic and commercial objectives.
Across the board usually be emphasized that among the main advantages of marketing strategies through this type of media is that it requires minimal investment and their costs are low compared to other marketing strategies. However, this is something that some experts do not fully agree.
In the opinion of Dave Evans, Social Marketing Consultant, "social media marketing is actually very expensive. Not in terms of how much money is spent, but in relation to how much time is spent interacting with customers."
In this sense, Evans said that the implementation of an advertising campaign through social networks requires a huge amount of time and although the registration to participate in these services is a fast, easy and free, most of the time spent in These strategies are primarily focused on generating new contacts and fans and interact with them in a continuous and daily.
If the head of a company starts a blog, then invest part of their time writing new entries and content that would otherwise devote to carry out major works, so what is the cost of time that person?
Without doubt, communication strategies and marketing through social media can be incredibly beneficial when establishing conversations with customers. However, the time required to analyze the results, the performance of our actions and evaluate the ROI may require more time and other services, tools and resources, which ultimately makes evident the fact that the strategies developed through social media are not free and have a real cost.
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Es habitual leer multitud de referencias sobre las ventajas de las estrategias de marketing y comunicación a través de los medios y redes sociales. En multitud de ocasiones, con referencias sobre casos de éxito de empresas que han recurrido a sitios como Facebook o Twitter con objetivos estratégicos y comerciales.
De forma generalizada suele ponerse de relieve que entre las ventajas principales de las estrategias de marketing a través de este tipo de medios, es que se requiere de una mínima inversión y sus costes son reducidos en comparación con otro tipo de estrategias de marketing. Sin embargo, esto es algo en lo que algunos expertos no están totalmente de acuerdo.
A opinión de Dave Evans, Consultor de Social Marketing, "el social media marketing es de hecho muy caro. No en términos de cuánto dinero se gasta, sino en relación a cuánto tiempo se invierte para interactuar con los clientes".
En este sentido, Evans manifiesta que la ejecución de una campaña publicitaria a través de redes sociales requiere de una enorme cantidad de tiempo y aunque la inscripción para participar en estos servicios sea un proceso rápido, fácil y gratuito, la mayor parte del tiempo destinado en estas estrategias se centra fundamentalmente en generar nuevos contactos y seguidores e interactuar con ellos de forma forma continuada y diaria.
Si el responsable de una empresa inicia un blog, entonces invertirá una parte de su tiempo escribiendo nuevas entradas y contenidos que de lo contrario dedicaría a realizar trabajos más importantes, por lo tanto ¿cuál es el costo del tiempo de esa persona?
Sin duda, las estrategias de comunicación y comercialización a través de los medios sociales pueden ser increíblemente beneficiosas cuando se establecen conversaciones con los clientes. Sin embargo, el tiempo requerido para analizar los resultados, el rendimiento de nuestras acciones y evaluar el ROI pueden requerir de mucho más tiempo y otros servicios, herramientas y recursos adicionales, lo que finalmente hace evidente la realidad de que las estrategias desarrolladas a través de los social media no son gratuitas y tienen un coste real.
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http://www.puromarketing.com/42/7815/estrategias-social-media-marketing-gratuitas-tienen-coste-real.html
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It is customary to read many references about the advantages of marketing and communication strategies through media and social networks. On many occasions, with references to case studies of companies that have turned to sites like Facebook or Twitter with strategic and commercial objectives.
Across the board usually be emphasized that among the main advantages of marketing strategies through this type of media is that it requires minimal investment and their costs are low compared to other marketing strategies. However, this is something that some experts do not fully agree.
In the opinion of Dave Evans, Social Marketing Consultant, "social media marketing is actually very expensive. Not in terms of how much money is spent, but in relation to how much time is spent interacting with customers."
In this sense, Evans said that the implementation of an advertising campaign through social networks requires a huge amount of time and although the registration to participate in these services is a fast, easy and free, most of the time spent in These strategies are primarily focused on generating new contacts and fans and interact with them in a continuous and daily.
If the head of a company starts a blog, then invest part of their time writing new entries and content that would otherwise devote to carry out major works, so what is the cost of time that person?
Without doubt, communication strategies and marketing through social media can be incredibly beneficial when establishing conversations with customers. However, the time required to analyze the results, the performance of our actions and evaluate the ROI may require more time and other services, tools and resources, which ultimately makes evident the fact that the strategies developed through social media are not free and have a real cost.
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Es habitual leer multitud de referencias sobre las ventajas de las estrategias de marketing y comunicación a través de los medios y redes sociales. En multitud de ocasiones, con referencias sobre casos de éxito de empresas que han recurrido a sitios como Facebook o Twitter con objetivos estratégicos y comerciales.
De forma generalizada suele ponerse de relieve que entre las ventajas principales de las estrategias de marketing a través de este tipo de medios, es que se requiere de una mínima inversión y sus costes son reducidos en comparación con otro tipo de estrategias de marketing. Sin embargo, esto es algo en lo que algunos expertos no están totalmente de acuerdo.
A opinión de Dave Evans, Consultor de Social Marketing, "el social media marketing es de hecho muy caro. No en términos de cuánto dinero se gasta, sino en relación a cuánto tiempo se invierte para interactuar con los clientes".
En este sentido, Evans manifiesta que la ejecución de una campaña publicitaria a través de redes sociales requiere de una enorme cantidad de tiempo y aunque la inscripción para participar en estos servicios sea un proceso rápido, fácil y gratuito, la mayor parte del tiempo destinado en estas estrategias se centra fundamentalmente en generar nuevos contactos y seguidores e interactuar con ellos de forma forma continuada y diaria.
Si el responsable de una empresa inicia un blog, entonces invertirá una parte de su tiempo escribiendo nuevas entradas y contenidos que de lo contrario dedicaría a realizar trabajos más importantes, por lo tanto ¿cuál es el costo del tiempo de esa persona?
Sin duda, las estrategias de comunicación y comercialización a través de los medios sociales pueden ser increíblemente beneficiosas cuando se establecen conversaciones con los clientes. Sin embargo, el tiempo requerido para analizar los resultados, el rendimiento de nuestras acciones y evaluar el ROI pueden requerir de mucho más tiempo y otros servicios, herramientas y recursos adicionales, lo que finalmente hace evidente la realidad de que las estrategias desarrolladas a través de los social media no son gratuitas y tienen un coste real.
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http://www.puromarketing.com/42/7815/estrategias-social-media-marketing-gratuitas-tienen-coste-real.html
8.10.10
Twitter launches "Promoted Accounts", their new advertising model
Twitter lanza "Promoted Accounts", su nuevo modelo publicitario
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Twitter, the popular system of micrologging has announced the launch of its new advertising model "Promoted Accounts".
With this new release Twitter aims to maximize their efforts and get a new source of funding and income to evolve and improve its system and services.
When a company promotes his Twitter account under this new advertising system or promotional, network algorithms search within your database to those who have common elements to show the account as a recommendation or user should follow ".
Carolyn Penner, communications director told Twitter via his blog in a practical operation of this new system. "For example, if someone is subscribed to multiple Twitter accounts related to video games, but does not follow the user @ xbox, the company recommended that account within this space."
The service is currently at an early stage of experimentation and testing with several companies - including Microsoft - will soon be accessible to all users and advertisers wanting to promote their accounts among millions of users of this network.
Twitter has recently started to implement its system Tweets promoted. As recorded by the newspaper 'The Wall Street Journal, any company, brand or advertiser can now start developing your advertising strategy through the popular' tweets promoted 'by about $ 100,000, almost 75,000 euros.
In this sense, Dick Costolo, business area director of Twitter highlighted the results and effectiveness achieved with this new advertising model can achieve success rates in excess of clicks of the traditional web ads.
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Twitter, el popular sistema de micrologging ha anunciado el lanzamiento de su nuevo modelo publicitario "Promoted Accounts" o Cuentas Promocionadas.
Con este nuevo lanzamiento Twitter pretende maximizar sus esfuerzos y conseguir una nueva fuente de financiación e ingresos económicos para evolucionar y mejorar su sistema y servicios.
Cuando una empresa promociona su cuenta de Twitter bajo este nuevo sistema publicitario o promocional, los algoritmos de la red social buscan dentro de su base de datos a aquellas personas que tengan elementos en común para mostrar dicha cuenta como una recomendación o "usuario que debería seguir".
Carolyn Penner, directora de comunicaciones de Twitter explicó a través de su blog de una forma práctica el funcionamiento de este nuevo sistema. "Por ejemplo, si alguien esta suscrito a varias cuentas de Twitter relacionadas con los videojuegos, pero no sigue al usuario de @xbox, la empresa recomendará esa cuenta dentro de este espacio".
El servicio que actualmente se encuentra en una fase inicial de experimentación y pruebas con varias compañías - entre ellas Microsoft - pronto será accesible para todos los usuarios y anunciantes que deseen promocionar sus cuentas entre los millones de usuarios de esta red social.
Recientemente Twitter comenzaba a poner en marcha su sistema de Tweets promocionados. Según recoge el diario 'The Wall Street Journal', cualquier empresa, marca o anunciante puede ya comenzar a desarrollar su estrategia de publicidad a través de los populares 'tweets promocionados' por unos 100.000 dólares, casi 75.000 euros.
En este sentido, Dick Costolo, director del área de negocio de Twitter resaltaba los resultados y la efectividad alcanzada con este nuevo modelo publicitario capaz de alcanzar tasas de efectividad en los clicks superiores al de los anuncios web tradicionales.
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http://www.puromarketing.com/16/8107/lanza-promoted-accounts-nuevo-modelo-publicitario.html
7.10.10
Advergaming and in-game advertising to the rapidly expanding online media
El advergaming y la publicidad en videojuegos se expanden rapidamente hacia el medio online
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Revenues from advertising on digital content (movies, television, publications, Internet, etc..) Have become a major source of monetization of new business models for digital content industry.
However, the game industry has become a new advertising medium for major brands. According to a study by Nielsen, ad spending related to gaming in the U.S. last year exceeded $ 823 million and according to research firm Yankee Group, marketers spent $ 56 million in advertising and product placement last year, a figure that during this year could reach $ 730 million.
The marketing and advertising in video game market is rising every day more interest among advertisers and media to promote campaigns. Many companies and brands know that mass channels are increasingly saturated and the search for new ways to reach the user and the consumer make the game both off line and online in an ideal channel to promote their products and advertising campaigns.
Added to this, technology and features of current video games on these carriers can operate under an experience "interactive multimedia" capable of generating a continuous exposure of users to the advertised brands.
That is why the high times of contact between the brand and the consumer of video games, fully interactive involvement with the advertisement and the structuring of communication at various levels of depth are among the factors that have led advertisers to consider the video game industry as a great advertising opportunity.
According to Nolan Bushnell founded the Atari company and one of the pioneers of the videogame industry "Americans spend on average 27 hours a week on television, while video games to spend about 7 or 8 hours per week.
This trend is also moving to online digital environment where video game market also continues to grow as interest from brands and advertisers who see this type of content a great opportunity to reach users and consumers through advertising .
It is important to note that Advergaming has benefited from a significant change in the habits and trends of users gamers with a profile that has evolved by increasing their average age over 35 years, which means that the public objective that can be made of the marketing campaigns and advertising is much broader than 5 years ago.
The extension of the video game market extends to the middle internet quickly as demonstrated by recent studies indicating that online games are already the favorite pastime of the Spanish.
Wiprojects, business incubator in the field of Internet, Media and Entertainment has conducted an online survey among users of different online gaming sites in Spain, Portugal and Brazil, UK, Latin America and the United States to learn the habits and preferences online games.
In Spain, 55% of the Spanish prefer to spend their spare time playing dead on the Internet instead of reading a good book (5%), watching television (18%) playing video games (10%) or listening to music (12% .) And that is the connection rate leaves no room for doubt. 75% of Spanish is connected to the Internet only to play more than three times a week. 15% between 1 and 3 times a week followed by a 7% more than 3 times per month and the remaining 3% from 1 to 3 times a month.
The increase in recent years of companies specializing in the development of advergames (WildTangent, Yaya, Blockdot, Skyworks, Virtools, etc.), The appearance of a macro in-game advertising network specialized (Massive), the use of the Web as a means entertainment, the migration of advertisers and the Internet's possibilities predict a very promising future strategies advergaming.
Companies like Google have invested heavily in online game development companies like Zynga, creator of the famous game Farmville Facebook that uses advertising as a revenue source.
Since there may be less, Apple is also one of the companies familiar with first hand the potential of integrated advertising Advergaming or video game thanks to the popularity of its iPhone and other products like the new iPad through which the Download games and applications is helping to generate large income to those who now join those that are generated through this type of advertising, thus making these devices throughout a bonanza for the mobile market Advergaming.
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Los ingresos por la publicidad en los contenidos digitales (cine, televisión, publicaciones, Internet, etc.) se han convertido en una de las principales fuentes de monetización de los nuevos modelos de negocio de la industria de los contenidos digitales.
Sin embargo, la industria de los videojuegos se ha convertido en un nuevo soporte publicitario para las grandes marcas. Según un estudio realizado por la consultora Nielsen, la inversión publicitaria vinculada a los videojuegos en EEUU durante el pasado año superó los 823 millones de dólares y según la firma de investigación Yankee Group, los profesionales del marketing gastaron 56 millones de dólares en publicidad y product placement el año pasado, una cifra que durante este mismo año podría alcanzar los 730 millones de dólares.
El marketing y la publicidad en el mercado de los videojuegos está levantando cada día mayor interés entre los anunciantes como soporte para la promoción de campañas de publicidad. Muchas compañías y marcas saben que los canales masivos están cada día más saturados y la búsqueda de nuevas fórmulas para llegar al usuario y el consumidor convierten a los videojuegos tanto off line como online en un canal ideal para promocionar sus productos y campañas publicitarias.
Sumado a ello, la tecnología y las características de los videojuegos actuales permiten operar sobre estos soportes bajo una experiencia "multimedia e interactiva" capaz de generar una exposición continuada del los usuarios ante las marcas publicitadas.
Es por ello que los elevados tiempos de contacto entre la marca y el consumidor de videojuegos, la participación totalmente interactiva con el mensaje publicitario y la estructuración de la comunicación en varios niveles de profundidad son algunos de los factores que han llevado a los anunciantes a considerar la industria del videojuego como una gran oportunidad publicitaria.
Según, Nolan Bushnell fundador de la compañía Atari y uno de los pioneros de la industria de los videojuegos "Los estadounidenses dedican unas 27 horas de media a la semana a la televisión, mientras que a los videojuegos dedican unas 7 o 8 horas semanales.
Esta tendencia también se traslada al entorno digital online donde el mercado de los videojuegos también sigue creciendo al igual que el interés de las marcas y anunciantes que ven en este tipo de contenidos una gran oportunidad para llegar a los usuarios y consumidores a través de la publicidad.
Es importante destacar que el Advergaming se ha visto beneficiado por un importante cambio de los hábitos y tendencias de los usuarios aficionados a los videojuegos con un perfil que ha evolucionado aumentando su media de edad por encima de los 35 años, lo que implica que el público objetivo al que pueden destinarse las campañas de Marketing y publicidad es mucho más amplio que hace 5 años.
La extensión del mercado de los videojuegos se extiende rapidamente hacia el medio internet como demuestran recientes estudios que indican que los juegos online son ya el pasatiempo favorito de los españoles.
Wiprojects, incubadora de empresas en el sector de Internet, Medios y Entretenimiento ha realizado una encuesta online entre sus usuarios de diferentes sitios web de juegos online en España, Portugal y Brasil, Reino Unido, Latinoamérica y Estados Unidos para conocer los hábitos y preferencias de juegos online.
En España, un 55% de los españoles prefiere pasar sus ratos muertos jugando en Internet en lugar de leer un buen libro (5%), ver la tele (18%) jugar a la consola (10%) o escuchar música (12%). Y es que la frecuencia de conexión no deja lugar a dudas. El 75% de los españoles se conecta a Internet sólo para jugar más de tres veces a la semana. Un 15% entre 1 y 3 veces a la semana seguido de un 7% más de 3 veces al mes y el 3% restante entre 1 y 3 veces al mes.
El aumento en los últimos años de empresas especializadas en el desarrollo de advergames (WildTangent, Yaya, Blockdot, Skyworks, Virtools, etc.), la aparición de una macro red publicitaria especializada en videojuegos (Massive), el uso de la Web como medio de entretenimiento, la migración de anunciantes y las propias posibilidades de Internet auguran un futuro sumamente prometedor a las estrategias de advergaming.
Compañías como Google han decidido invertir fuertemente en empresas desarrolladoras de juegos online como Zynga, creadora del famoso juego Farmville de Facebook que recurre a la publicidad como fuente de ingresos.
Como no podría ser menos, Apple también es otra de las empresas conocedoras de primera mano del potencial del Advergaming o la publicidad integrada en videojuegos gracias a la popularidad alcanzada con su iPhone y otros de sus productos como el nuevo iPad a través de los cuales la descarga de videojuegos y aplicaciones esta ayudando a generar grandes ingresos económicos a los que ahora se sumarán los que sean generados a través de este tipo de publicidad, convirtiendo así a este tipo de dispositivos en todo un filón para el mercado del mobile Advergaming.
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http://www.puromarketing.com/72/8112/advergaming-publicidad-videojuegos-expanden-rapidamente-hacia-medio-online.html
5.10.10
Unqualified - What colors evoke different consumers / Sin matices - Qué evocan los diferentes colores en los consumidores
(Direct Marketing) firm data analysis Kissmetrics conducted a study on the Internet about how colors affect consumers when deciding what to buy. Most people, says the consultant, feels more attracted by the visual appearance of products by the texture and smell.
What consumers wake up in different colors?
• Yellow: optimism and youth. It is often used to attract attention.
• Red: energy. Increased heart rate. It is used in the clearance sales.
• Blue: gives a sense of confidence. It is often seen in banks or companies.
• Green is the color that the eye more easily processed and is associated with health. It is used to give a sense of relaxation in stores.
• Orange: is an aggressive color used to draw attention.
• Pink: romantic and feminine. It is used in products aimed at women and girls.
• Black: strong and elegant color that is commonly used for luxury products.
• Purple: gives a feeling of tranquility and calm. It is widely used in beauty products and anti-edad.azul sky and the pink, that attract the traditional buyers.
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(Marketing Directo) La firma de análisis de datos Kissmetrics realizó un estudio en Internet sobre cómo los colores afectan a los consumidores a la hora de decidir qué comprar. La mayoría de la gente, dice la consultora, se siente más atraída por la apariencia visual de los productos que por la textura y el olor.
¿Qué despiertan en los consumidores los diferentes colores?
• Amarillo: optimismo y juventud. Se utiliza a menudo para llamar la atención.
• Rojo: energía. Aumenta la frecuencia cardíaca. Se usa en las ventas de liquidación.
• Azul: da sensación de confianza y seguridad. Se ve a menudo en bancos o empresas.
• Verde: es el color que los ojos procesan con más facilidad y se asocia con la salud. Se utiliza para dar sensación de relax en las tiendas.
• Naranja: es un color agresivo que se usa para llamar la atención.
• Rosa: romántico y femenino. Se emplea en productos dirigidos a mujeres y niñas.
• Negro: color fuerte y elegante que se utiliza habitualmente para productos de lujo.
• Morado: da una sensación de tranquilidad y calma. Se utiliza mucho en productos de belleza y anti-edad.azul cielo y el rosado, que atraen sobretodo a los compradores tradicionales.
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http://ar.hsmglobal.com/notas/59171-sin-matices
4.10.10
SEO Optimization Keys / Claves de Optimización SEO
Most Internet entrepreneurs have now heard of "SEO" or optimized for search engines for search engine optimization is a means and one of the best ways to increase the generation of qualified traffic to a website.
But what exactly does SEO?
SEO is the optimization of a website for search engines. This process aims to achieve high search engine positions for a set of certain key words or phrases.
This means that when a user enters a specific keyword in any of the different search engines, the results show a list of web sites from those that contain that keyword.
Search engines typically work with algorithms and these are primarily designed to generate results from the frequency of a keyword.
Each search engine uses a slightly different algorithm, as well as most of them adjusted every so often these algorithms to improve the quality of their results.
The spiders are crawlers and search engines to go hunting through the worldwide web, the different websites that meet the keyword search and if your site has been professionally optimized has complete assurance that your website will be "easy prey" for the spiders.
Be captured and eaten rated as "tasty" by spiders means according to this valuation, the possibility of being rewarded and appear in the top 20 results offered by search engines and directories. And we all know according to all studies conducted on the behavior of Internet users rarely go beyond these the second page of results.
In addition to keywords, if something like the spiders is content. So every page should contain from 200 to 400 words in content.
Each page that makes up a site must be unique in content and optimized individually.
To optimize and ensure that the website is rated as "appetizing" for spiders, and thus obtain the necessary and "vital" qualified traffic must follow the following steps:
Title
It is vital to optimize, it will be the first display of the list when it appears in search engines. Keywords should appear in the title (title tag).
Description
Each page should have its own content and have to be in a place accessible to search spiders. They scour the site from left to right and top to bottom.
Choosing keywords (keywords)
It should only select keywords to help you personalize each item or section of its website. Most Internet surfers use keywords tend to avoid too general because the number of results that search engines shows them is enormous, with little relevance to them.
Therefore, the choice of keywords should be made by combining two factors:
Taking into account the search criteria used by users for a given activity
Fit as possible for web content that we want to promote, ie, the keyword should be a true reflection of our company. To do this use the keywords that are relevant to the content of your website.
Ethics In Optimization
Do not create mirror websites (they are identical web sites that are linked to their website).
Do not use excessive keywords.
Do not use hidden text (text the same color as the background of the website).
Do not use small fonts with key words to try to trick the spiders.
If you try to fool the spiders with any of these fraudulent practices to try to over estimate its web page, you could get not only the opposite effect. But his site to be penalized and banned bringing your site to be banned, NO released in the search results.
Once the penalty, is virtually impossible to reverse this situation. It is therefore important to avoid at all costs any unethical practice.
Different content
The content must be different on each page of the website, if the content is similar across multiple pages may appear deceptive to the search engines. Therefore you should change it and make it significantly different from one page to another.
Flash Content
The spiders of search engines do not read websites in Flash, making it impossible to optimize practitioner to correct this failure must create an HTML page is opened after the one in flash. You should be aware that the content is the same as that which is on the page is in Flash.
Build Links to Your Site
The spiders of search engines are always on the lookout for blogs, everyone is considered a vote for your site, therefore, the more links is the most popular and important websites will be considered your website.
It is therefore very important to get quality links to your Web site, one of the best ways, and also the easiest is to get links through Web directories.
To have a good ranking in the directories, and therefore be valued as "appetizing" for spiders, you will need to be creating links to your site consistently. That if you must know and bear in mind that to create links to your site requires work and patience to get is an endless process, the links are "fall" and needs to be building new links with perseverance.
Enough Is SEO Optimization?
You should be aware that the optimization of a website for search engines is not the final solution to increase traffic to your website and increase sales.
It is indeed a very important part for it, but it is also important that the content you have, relevant to your target audience, the more important is the content for your visitors, the better your site will be valued by search engines, thus achieve better positions in their results, with a consequent increase in qualified traffic.
What to Do With All That Traffic Qualified?
Your website must be prepared to catch their visitors, and take the buy button or the registration form of opt-in list, so it is necessary that your web site is designed and intended to sell, in order to all the qualified traffic that is generated, become sales or subscribers to its email newsletter.
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La mayoría de los emprendedores en Internet hemos escuchado alguna vez hablar de "SEO" u optimización para los motores de búsqueda, optimizar para los buscadores es un medio y una de las mejores maneras de aumentar la generación de tráfico cualificado hacia un sitio web.
¿Pero que significa exactamente SEO?
SEO, es la Optimización de un sitio web para los buscadores. Con este proceso se pretende conseguir posiciones elevadas en los buscadores para un conjunto de palabras o frases clave determinadas.
Esto hace que cuando un usuario introduce una determinada palabra clave, en cualquiera de los diferentes motores de búsqueda, los resultados obtenidos muestran un listado de sitios web entre las que contienen dicha palabra clave.
Los motores de búsqueda trabajan con algoritmos y normalmente estos son concebidos específicamente para generar los resultados a partir de la frecuencia de aparición de una palabra clave.
Cada motor de búsqueda utiliza un algoritmo ligeramente distinto, además que la mayoría de ellos ajusta cada cierto tiempo estos algoritmos, para mejorar la calidad de sus resultados.
Las "arañas" son los rastreadores de los motores de búsqueda y andan a la caza a través de la web de todo el mundo, de los diferentes sitios web que cumplan la palabra clave de búsqueda y si su sitio web ha sido profesionalmente optimizado, tenga la total seguridad que su pagina web será "Presa Fácil" de las arañas.
Ser capturado devorado y valorado como "apetitoso" por las arañas implica de acuerdo a esta valoración la posibilidad de ser recompensado y aparecer entre los 20 primeros resultados que ofrecen los motores de búsqueda y directorios. Y es de todos conocidos de acuerdo a todos los estudios llevados a cabo sobre el comportamiento de los usuarios en Internet que pocas veces estos llegan más allá de la segunda página de resultados.
Además de las palabras claves, si hay algo que les gusta a las arañas es el contenido. Por eso cada página debe contener de 200 a 400 palabras en contenido.
Cada página que compone un sitio debe ser única, en contenido y optimizada individualmente.
Para optimizar y conseguir que el sitio web sea valorado como "apetitoso" por las arañas, y por consiguiente obtener ese necesario y "vital" tráfico cualificado hay que seguir los siguientes pasos:
El Título
Es de vital importancia para optimizar, pues será el que se muestre de primero cuando aparezca en la lista en los buscadores. Las palabras clave deben aparecer en el título, (tag title).
Descripción
Cada página debe tener su propio contenido y tiene que estar en un lugar accesible para las arañas de búsqueda. Ellas recorren el sitio de izquierda a derecha y de arriba hacia abajo.
Elección de las Palabras Clave (keywords)
Se deben seleccionar palabras claves únicas que ayuden a personalizar cada apartado o sección de su sitio web. La mayoría de los navegantes en Internet suelen evitan usar palabras clave demasiado genéricas ya que la cantidad de resultados que los buscadores les muestra es enorme y con poca relevancia para ellos.
Por ello, la elección de las palabras clave debe hacerse combinando dos factores:
Que tenga en cuenta los criterios de búsqueda más utilizados por los usuarios para una determinada actividad y
Que se ajuste al máximo a los contenidos de la web que queremos promocionar, es decir, la palabra clave debe ser fiel reflejo de nuestra empresa. Para ello utilice las palabras clave que sean relevantes para el contenido, de su página web.
Ética En La Optimización
No cree sitios web espejo (son sitios web idénticos que están enlazados a su web).
No utilice en exceso las palabras claves.
No utilice texto oculto (texto del mismo color que el fondo del sitio web).
No utilice fuentes pequeñas con las palabras claves para tratar de timar a las arañas.
Si trata de engañar a las arañas con cualquiera de estas prácticas fraudulentas para tratar de sobre valorar su página web, podría obtener no solo el efecto contrario. Sino que también su sitio sea penalizado y baneado con lo cual su sitio al estar prohibido, NO saldrá en los resultados de búsqueda.
Una vez penalizado es prácticamente imposible revertir esta situación. Por tanto, es importante evitar a toda costa cualquier práctica poco ética.
Contenido Distinto
El contenido debe ser distinto en cada pagina del sitio web, si el contenido es similar en varias páginas puede parecer engañoso a los motores de búsqueda. Por eso debe variarlo y hacerlo significativamente distinto de una página a otra.
Contenido en Flash
Las arañas de los motores de búsqueda no leen los sitios web en Flash, por lo cual es practicante imposible optimizarlos, para corregir este fallo debe crear una pagina en HTML que se abra detrás de la que esta en flash. Tiene que tener cuidado de que el contenido sea el mismo que el que tiene en la pagina que esta en Flash.
Construya Enlaces a Su Sitio
Las arañas de los motores de búsqueda siempre están a la caza de enlaces, cada uno es considerado como un voto a favor de su sitio, por lo tanto, mientras mas enlaces tiene su web más popular e importante será considerada su página en Internet.
Es por lo tanto muy importante conseguir enlaces de calidad para su sitio Web, una de las mejores maneras, y también de las mas fáciles es el de conseguir enlaces a través de los directorios Web.
Para tener un buen ranking en los directorios, y por lo tanto ser valorado como "apetitoso" por las arañas, necesitará estar creando enlaces a su sitio con constancia. Eso si, debe saber y tener en cuenta que para crear enlaces a su sitio se necesita trabajo y paciencia, conseguirlos es un proceso interminable, los enlaces se "caen" y se necesita estar construyendo nuevos links con constancia.
¿Es Suficiente La Optimización SEO?
Debe tener en cuenta que la optimización de un sitio web para los motores de búsqueda no es la solución final para aumentar el tráfico de su sitio web y aumentar sus ventas.
Es, desde luego una parte muy importante para conseguirlo, pero también es importante que el contenido que tenga, sea relevante para su publico objetivo, mientras mas importante es el contenido para sus visitantes, mejor valorado será su sitio web por los motores de búsqueda, con lo cual se conseguirá mejores posiciones en sus resultados, con el consiguiente aumento de tráfico cualificado.
¿Que Hacer Con Todo Ese Tráfico Cualificado?
Su sitio web tiene que estar preparado para atrapar a sus visitantes, y llevarlos al botón de compra o al formulario de alta de su lista de suscripción voluntaria, por eso es necesario que su sitio web este diseñado y pensado para vender, de cara a que todo el tráfico cualificado que se genere, se conviertan en ventas o en suscriptores a su boletín de correo electrónico.
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